文档介绍：电信运营商能否改变电子书市场现状
赛立信竞争情报谢剑超
苹果ipad的发布欣起了阅读的革命性变化,电子书市场再度受到关注。近期,中国移动宣布其手机阅读业务正式上市,中电信和中联通也有类似的业务进行中。我国电子图书的阅读用户在逐渐增加,有调查显示超七成网民都有阅读电子图书的习惯。据工信部信息,。
但目前的现状是,当谈起电子书,并没有让人联想到哪个品牌、哪个企业或哪个渠道。可以看到中国不缺用户数,那么问题在哪?
低质量
电子书市场里充斥着无数低俗,没有含金量的电子书。这些电子书大多只有网络版,并不会实体出版。这与电子书目前的发布方式有关,电子书并不需要审核、筛选就流入广泛的电子书市场,没人为其质量把关。
免费
免费似乎是中国市场的终极选择,版权在中国似乎永远得不到很好的保护。一本书刚出版发行,免费的电子版图书悄然地在网上流传。数字产品如何收费,是一直中国市场烦恼的问题,电子书也不能幸免。
山寨
山寨无疑让中国市场多元化,同时也扰乱了市场的秩序。电子阅读器山寨版层出不穷,廉价和不逊的质量依然打动不少的消费者。品牌产品并没有很好主导市场的发展。
归根结底问题的症结在于正版电子图书的缺失,非正版与无版权的低质量和低俗的产品充斥市场。从中国庞大图书市场看来,消费者是愿意发钱购买更低廉的电子图书,但问题在于消费者并不能及时购买到他们想要电子版图书。电子图书的发布落后于传统出版,跟不上消费者的需求,这是最主要的问题。而这需要解决就是如何整合正版电子图书。
以上问题可以看出中国的电子图书的产业链还没真正的形成,也显示出苹果的“iPad+ibook”模式和amazon的“kindle+内容”的盈利模式很难在中国实现。
那么由电信运营商主导的模式“终端+渠道+内容”能否改变中国电子书市场混状。
优势在哪?
1、用户优势
电信运营商拥有庞大的用户,因此电信运营商在电子