文档介绍：第一章网络营销概述
第一节网络营销的内容与特点
第二节网络营销与传统营销
第三节网络营销理论基础
第四节网络营销的发展趋势
第一节网络营销的内容与特点
一、网络营销概念
二、网络营销的内容
三、网络营销的特点
四、网络营销产生的基础
第一节网络营销的内容与特点
一、网络营销概念
网络营销(e—Marketing )是企业整体营销战略的组成部分,是以互联网()网络为基础,通过数字化的信息和网络媒体的交互性来更有效地满足顾客的需求和欲望,从而实现企业营销目标的一种新型的市场营销方式。
网络营销的内涵可以从以下几个方面来理解
(一)网上市场调研
(二)网上消费者行为分析
(三)网络营销策略制定
(四)网上产品和服务策略
(五)网上价格营销策略
(六)网上渠道选择与直销
(七)网上促销与网络广告
(八)网络营销管理与控制
二、网络营销的内容
(一)跨时空
(二)多媒体
(三)交互式
(四)个性化
(五)成长性
(六)整合性
(七)超前性
(八)高效性
(九)经济性
(十)技术性
三、网络营销的特点
四、网络营销产生的基础
(一)互联网的发展是网络营销产生的技术基础
(二)消费者价值观的改变是网络营销产生的观
念基础。
(三)激烈的竞争是网络营销产生的现实基础
第二节网络营销与传统营销
一、网络营销不可能完全取代传统营销
三、网络营销与传统营销的整合
二、网络营销对传统营销的冲击
第二节网络营销与传统营销
一、网络营销不可能完全取代传统营销
(一)网络营销以传统营销为基础
(二)网络营销不可能完全取代传统营销
“亲临现场”