文档介绍：一汽大众速腾营销策划书
篇一:一汽大众速腾营销策划
目录_Toc292986949
前言..................................................... 4
第一部分:市场综述....................................... 6
一、市场背景: ......................................... 6
中国汽车市场大背景: ............................ 6
一汽大众速腾品牌汽车的市场背景................. 7
速腾历史....................................... 9
二、竞争分析: ....................................... 10
产品状况....................................... 10
确定竞争对手................................... 11
五力模型....................................... 11
主要竞争对手基本情况: ......................... 12
政策法规....................................... 14
政策补贴....................................... 14
三、市场空间......................................... 14
四、一汽大众速腾SWOT分析..............................15
五、营销4P策略...................................... 16
产品策略....................................... 16
定价策略....................................... 19
分销策略....................................... 20
促销策略....................................... 21
六、消费者分析....................................... 23
现有消费者分析................................ 23
目标消费者分析................................ 23
七、售后服务......................................... 24
第二部分:品牌宣传及活动................................. 26
一、品牌宣传及广告策划............................... 26
广告目标...................................... 26
广告主题及广告................................ 26
广告对象及广告地域............................ 26
广告媒体策略.................................. 26
广告媒体选择.................................. 27
二、活动安排......................................... 29
活动一:一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动........... 29
:活动简介..................................... 29
:活动目标..................................... 29
:活动内容及流程............................... 29
:前期准备..................................... 30
:费用预算..................................... 33 活动二、XX一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动. 34
:活动简介..................................... 34
:媒体支持.................................