文档介绍：手机市场营销策划书三星手机市场营销策划书
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河南工业大学国际学院
市场营销专业实习报告
三星手机营销策划书
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目录
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6 国内智能手机现状分析............................................ 2 三星智能手机SWOT分析........................................... 5 产品定位及产品主张.............................................. 5 战略目标及战术目标.............................................. 6 目标市场和目标客户.............................................. 6 营销组合........................................................ 6
产品........................................................ 6
价格........................................................ 7
促销........................................................ 7
营销渠道.................................................... 9
7 媒体的选择..................................................... 10
8 预算........................................................... 12
9 建议........................................................... 13
1 国内智能手机现状分析
近期,来自国际电信联盟ITU的数据显示,2011年初,,%,2000年初,全球仅有5亿手机用户。手机用户增长速度惊人。中国工信部数据也透露出同样的信息:,%,,,%。中国手机用户在以比全球更快的速度增长。基于此,中国手机市场,特别是中国新兴智能、3G手机市场,成为在欧美等发达国家手机市场渐趋饱和情况下国内外手机厂商争夺的主战场。2010年以来,智能手机成为各大厂商产品布局的重点,也成为竞争最激烈的市场区域。2011年2月,中国智能手机市场上,诺基亚、摩托罗拉、HTC位居前三甲,且用户关注比例均在10%以上,其中诺基亚独占四成。%的