文档介绍：网络小说改编影视剧传播方式创新研究

【摘要】近年来网络小说改编影视剧是一种常见的制作模式,改编的数量不断上升,但是能够收获收视与口碑双丰收的却少之又少。在网络多媒体发展的时代,网络小说因为其自身的特性采用了与传统影视剧不同的传播方式。分析其传播策略和传播效果。以此思考网络小说改编影视剧目前存在什么问题?什么样的传播方式能推动改编的发展? 【关键词】网络小说;影视改编;传播;创新
中图分类号:I054 文献标志码:A 文章编号:1007-0125(2017)11-0117-02
一、网络小说影视改编的概述
(一)网络小说影视改编热现象
文学与影像携手,小说与影视联姻,一直是中国影视圈内的正常现象。随着互联网络的普及,传统的文字依靠纸质媒体的传播呈现出各式的局限性。网络小说的创作与阅读,是伴随着互联网络平台的发展而发展起来的。网络小说是指依托网络为创作与传播平台,由网络作者发表的小说,是一种新型的小说类型。网络小说呈现出创作方式的便捷性、传播方式的自由性以及内容的交互性等特征。网络小说创作数量在不断增加,网络小说的阅读量也随之增长,进而网络小说影响面广、受众基数多、内容的新颖等特点被影视行业关注。越来越多的网络小说被改编成电影或电视剧。
(二)网路小说改编影视剧热原因探析
。首先网络小说自身存在内容优势,更为接地气与平民化。与传统小说相比,网络作者在创作时不需要有宏大的主题与价值意义。网络作者创作网络小说主要是他们业余生活的一部分,是他们对于现实生活的情感发泄,是他们个人生活经历的展现。例如《杜拉拉升职记》创作者是根据其自身在世界500强企业工作的经验来创作的。所以在内容上能够引起类似经历的商界白领的情感认同。其次网络小说题材的多元化。影视剧编剧在原著的基础上改编的同时保留其自身的创新性。
――剧本短缺、收视率高。中国影视剧市场在2010年前后便进入发展的瓶颈期,电视剧的创作一直在进行,但是并不能引起观众的收视欲望。影视圈进入了一个剧本短缺时期。网络小说题材丰富,内容平民化的特点正好弥补了这一缺失。此外网络小说有着稳定的受众基础,首先网络小说一经网络发表,便被网民阅读,当红的网络小说便是网民层层检验之后的优胜者。有了粉丝基础,使得改编之后的影视剧拥有较强的市场先机。其次网络小说有着版权低、票房高的市场经济优势。
二、网络小说影视改编的传播策略
(一)先导阶段――积累人气
:平民化与创新性并存。苏联导演杜甫仁科说:“电影剧本的作者是在纸上设计影片的总设计师”①。剧本是一部好电影的基础。网络小说题材丰富,但并不是任何一部网络小说都可以改编成影视剧。在选材上考虑是否符合相关审核程序,场景是否适合影视表现。例如《鬼吹灯》制片方曾经提出要制作“中国首部惊悚大片”,但在影院放映之后却引来观众的一片哗然,成为了改编失败的案例。在改编的过程中,在视听艺术能达到的范围内,创新题材,不仅会有收视率的成功,同时也获得业界的支持与认同。《琅琊榜》改编的成功,收视率与业界口碑双丰收,被评为业界良心剧。总的来说,网络小说改编成功的案例首先需要做到的是贴近生活,观众容易在这样的作品中找到情感的寄托与生活的共鸣。

?j票选:利用粉丝群传播。运用新媒体的发展优势,制片方