文档介绍：微信公众号的 7 个未来
作为一个自媒体的试验场,微信公众号于 2012 年 8
月诞生,到 2014 年底数量已超过 800 万,中国平均每
160 人便拥有一个。在产品更新换代日益加快的前提下,
微信公号的前景如何?
1
作者:叶铁桥田香凝
可能在微信公众号火起来的那一天,就有不少人就在问:下一个
平台是什么?
颠覆他人者恒被他人颠覆,这个时代唯一不变的是变化。信息时
代形势发展太快了,稍作回顾会发现,手机自规模性普及后才多少年
历史,手机生产商的城头已经变化了多少次大旗?微软、雅虎曾何等
辉煌,转眼被谷歌、facebook 抛在了身后。而近来最新的一个话题
是,如日中天的谷歌也要落后了。
微博在国内曾病毒式扩张,风头一时无两,而现在讨论起微博,
都是在问:你多久没上微博了?微博会不会死?
各领风骚三五年,今天的产品更新速度,已经在摩尔定律的掌控
下,不可逆转。微信还能火多久,也决定着基于微信平台的产品微信
公众号还能火多久。
诞生于 2012 年 8 月的微信公众号,在上线之初,是作为一个自
媒体试验场而存在的,不少弄潮儿借机大放异彩。经过两年多的变革
发展,微信公众号数量得到爆炸式增长,据统计,截至 2014 年年底,
微信公众号数量已超过 800 万,中国平均每 160 人便拥有一个微信
公众号,算得上是网络上最普及的产品了。
2
但即使如此成功,人们还是会问,下一个平台是什么?这不是说
微信有什么明显的弱点,只是因为颠覆是这个领域的新常态。
本文没法给出长远预测,即预测下一个平台是什么,但是,我们
可以根据现有的端倪,探讨微信公众号在未来两三年的发展方向。
1 微信公众号活跃度至少 5 年
论坛、博客、微博等,各种互联网产品如过江之鲫,一一疲软老
去,微信的巅峰时期能维持多久?比较一下,可以发现,论坛、博客
的式微和微博的衰落,有一个共同的特点,即这些产品都缺乏平台性,
无法跟现实世界和人们生活的各个方面实现全面对接。微博即使是第
一个大规模普及的移动互联网内容产品,但它还远没达到一旦缺乏就
会导致生活不便的程度。
但微信不一样,微信是真正的平台级产品,它融合了传播的各种
形式——单向传播、互动传播、人际传播、组织传播、大众传播,功
能之全面前所未有,甚至能在相当程度上取代手机的语音功能,使手
机的语音通话功能不再绝对重要。微信还在成长期,在可见的未来,
还看不出有哪个产品能取代它。
3
微信公众号只是微信的一个副产品,是微信生态圈的一部分。皮
存则毛可附,只要用户不大规模抛弃微信,跟微信结合得最紧密的内
容产品微信公众号就不会消亡。
微博的式微,除微信的冲击外,还有几个重要的自身因素:
一是对僵尸粉清除不利,扰乱了生态;
二是放大明星和大 V 声音,使得草根感觉被漠视;
三是开放阅读数、点赞等功能,使平台越来越繁琐化、功利化。
微信公众号在发展过程中,借鉴了微博的前车之覆,一直注意保护平
台生态的健康,即使开放阅读数,也是部分开放;对于诱导关注、分
享等行为,则予以严厉打击,营造了一个相对干净的环境。
4
新浪微博 2009 年 8 月 14 日开始内测,2014 年明显衰落,活跃生
命期为 5 年,现在虽有衰减,但仍有相当活跃度。微信公众号 2012
年 8 月上线,活跃生命期应也不会少于 5 年。
2 进一步垂直化、分层化
微信公众号开始深入到各个长尾市场,逐渐涵盖人们日常生活的各个
领域。微信公众号以“小而美”的体态,天然具备精准传播的特点。
在未来,这一特点会被进一步放大,随着社会分工越来越细化,垂直
化传播是大势所需。
从目前的情况来看,用户数多、阅读量大的微信公众号几乎都是垂直
的,不仅是大领域的垂直,小领域里也追求精准垂直。如汽车领域的
微信公众号,查违章、查路况、教学车、教维修、教改车,都有专门
的微信公众号,且用户众多,“新媒体排行榜”上,排名前 50 位的
汽车类微信公众号,推的文章平均阅读量几乎都能超过 1 万个。
反而是一些内容偏综合性的微信公众号,发展起来面临尴尬,因为找
不到自己的用户。
一些大型机构、尤其是媒体机构,则在寻求分层化传播转型。以人民
日报为例,在微信公众平台搜索“人民日报”,可发现得到认证的相
关微信账号有二十余个,包括人民日报评论、文艺、政文等各个版面
5
的官方微信,以及人民日报山东、江苏、上海等各省地的官方微信。
通过构建分层化的传播体系,人民日报系列微信公众号不仅向受众传
达全国性的重要时政新闻,也提供分属于不同领域、不同地区的服务
性内容,在微信平台上全面开花,进一步扩大了其影响