文档介绍：广告策划书与营销策划书
篇一:市场营销策划书
市场营销策划书
姓名:陈佳学号:XX206869 班级:XX级国贸8班时间:XX年12月
目录
一概述
、企业概况
、营销目的
、销售目标
、提高知名度和市场份额的基本策略
二目前营销状况
、市场状况分析
、产品分析
、营销状况分析
、竞争分析
、消费分析
三 SWOT分析
、优势
、劣势
、机率
、威胁
四市场营销策划达到的目标
五市场营销策划采取的营销战略
、目标市场
、产品策略
、价格策略
、渠道和促销策略
、广告促销战略
、人员策略
六行动方案
、渠道设计方案
、渠道促销方案
七预算表
八风险控制:风险来源与控制方法
、风险来源
、控制方法
九结束语
一概述
、企业概况
我们的公司是一家普通的折扣服装店,位于山东省聊城市东昌府区,紧靠聊城大学,地理位置优越。目前主要销售青年女装。因为主要销售对象为在校高校女大学生,所以定价较为低廉,更为普遍大学生所接受。
、营销目的
增加服装店在大学地区的知名度和销售额,提高市场占有率,赢得以大学生为消费群体的青睐,使企业获得长远最大化的利益。
、销售目标
由于价格相对较低,更易获得了大学城地区学生的认可。通过营销策划,希望实现日均销售目标在1000左右,月均销售3余万,按照30%的销售毛利润来计算,日均利润额300元。
、提高知名度和市场份额的基本策略
对于这样的小型服装店而言,根据其消费群体是学生和周围居民的状况,对于宣传媒介的选择并不需要那么复杂。首先针对学生,可以通过宣传单的形式发放到学生宿舍,每个宿舍一张,找兼职学生发放;将针对学生而推出的新衣服介绍给学生,并且作出同产品在周围
服装店的价格相比较,是学生感觉到有利可图。其次是针对周围居民,将针对于居民的产品信息通过小区进出口的LED广告牌传递给居民。最终目的在于获得顾客好的口碑!
二、目前营销状况
、市场状况分析:随着我国人民生活水平的提高,服饰企业随之也日益成熟, 服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求,将向更高的心理需求、自我满足需求跃进,反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切。现如今中国境内,追求时尚的热潮蜂拥而至。这势必是服饰企业的又一营销的机会。服饰的种类可以说是复杂多样,市场处在长期的成长阶段,人们对服饰的需求仍然在增加。
、产品分析:潮流服装逐渐成为服装行业的主导,就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。
、营销状况分析:总体消费人群所占比例较大,消费群体数量不断上升,发展潜力日益增大,产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿,通过产品的不断改进和发展,相信以后的市场开阔道路会更宽敞。女性在购买服装上的欲望明显高于男性,且质量和外观上要
篇二:广告策划书
目录
NIKE广告策划书
NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。
作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,如迈克尔。乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔。约翰逊(田径)等等,其中更为推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。
NIKE也是我所钟爱的运动品牌,简约的商标符号、独特的设计风格、引领运动潮流的理念,无一不吸引我。所以,这次我要为自己喜爱的品牌设计一份属于自己的构思广告。
我会从几个方面设计这份策划书,首先为大家简介一下NIKE的企业状况、历史。其次,对NIKE的市场进行分析,制定相应的广告策略,进行整体的广告战略布局,做出详细的广告预算。另外,对广
告的效果进行预测,契合市场和实际的产品需求,使之达到细致且具有可操作性。
(一)企业与品牌分析