文档介绍：2018年6月5日
OMC东方时尚中心
微信公众平台搭建及运营方案
搭建背景
众媒时代之新媒体
新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,是利用数字技术、网络技术、移动技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体之自媒体运营
自媒体是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体之微信公众平台
作为自媒体宣传阵营中的一员,凭借依附于日登陆量多达9亿次的微信APP,在宣传推广方面有着得天独厚的优势。
据腾讯官方统计,2017年11月,微信公众平台月活跃账号数为350万个,月活跃粉丝数近8亿人。
微信公众平台之 OMC东方时尚中心
OMC东方时尚中心微信公众平台的搭建,除用于传播园区及产业新闻资讯外,还将利用其所附带的插件与粉丝互动,为业主服务,提升园区知名度,通过线上下宣传带动,实现盈利。
平台特点
人际网络
熟人网络,有效性高。关注用户来源基于已有的腾讯微信用户,其社交平台所搭建立起来的人际网络是一种熟人网络,信息传播亦是一种基于熟人网络基础之上的圈子传播,信任度和到达率是传统媒介无法达到的,进而也能够获取更加真实的客户群。
即时便捷
可随时随地提供信息和服务。相对于PC机而言,手机是用户随时都会携带在身上的工具,借助移动端优势,微信天然的社交、位置等优势,会给园区、商家的宣传推广以及活动营销带来很大的便捷,同时相对于APP而言,微信公众平台无需要下载安装,更加方便。
定位精准
营销和服务的定位更精准。通过微信公众平台可对用户进行分组,有针对性发送推文消息。还可以通过线上活动、游戏等互动方式获取用户权限,获知用户群体的属性,从而让营销和服务更个性化,更精准。