文档介绍：沈国娟
我教授开放本科会计专业《市场营销学》课程。《市场营销学》是广播电视大学开放教育本科会计及金融专业的一门选修课,它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略。组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。讲授这门课,要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法,使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念,在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法,从而在实践中有效地组织企业的经营活动,使企业以市场为导向,进行产品开发、生产、定价、分销、促销等市场营销活动,提高企业经营管理水平,从而实现党的十五大报告所提出的“把开发新技术、新产品、新产业同开发新市场结合起来”、“使社会生产适应国内外市场需求的变化”等战略设想。
、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构,对市场营销学有一个整体的认识。,并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。、基本原理和基本方法,包括国内外市场营销理论与实践的最新发展。,学会分析案例,解决实际问题,把学科理论的学****融入对经济活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。真正掌握课程的核心内容,为企业经济效益的提高服务,为社会主义市场经济体制的建立和完善做出贡献。
市场营销学是应用性学科,是一门引进课程。因此在教学中应当注意:、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务,在原理的阐述和案例的举中要多联系中国实际,使之既忠实于学科原貌,又通俗易懂,不脱离中国实际;对一些专术语应配英文对照。,文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和实验,给学生接触实际、动手分析的机会。、难点的剖析以及作业讲解。以综合练****和案例分析的形式为主。教学要求中,按“了解、熟悉、掌握”三个层次要求。“了解”要明白、懂得有关内容,“熟悉”要十分清楚有关内容,“掌握”明白、懂得有关内容并能够熟练运用。
独立完成一定量作业是学好本课程的重要手段。市场营销学课程计划安排4次作业,要求学员必须完成4次,辅导教师要认真批阅,并根据完成情况,进行评分,成绩合格者,方可参加该课程的期末考试。要求组建学****小组,在辅导老师的指导下,每月至少安排1—2次学****小组活动,并认真记录活动的情况。学****小组的内容包括本课程学前指导、专题讨论、作业讲评、答疑等。
作业成绩、学****小组活动和答疑等作为期末考试成绩的一部分,合计为总成绩的20%。
考试是对教与学的全面检查,是必不可少的教学环节。考试题要全面,符合大纲要求,要体现重点,难度适中,题量适度。评分标准由省电大统一把握。学员期末考试成绩占总成绩的80%。
文字教材形式采取合一型(即主教材与辅助)。辅助教材即通常所说的学****指导书和参考资料,它有三个功能:(1)是学****