房地产周末暖场之阿卡贝拉.ppt

文档介绍：背景分析
亮点
营销分析
传播路径
基本安排
流程
现场
预算
阿卡贝拉
——夏季楼市借势暖场
阿卡贝拉:(a cappella)意思为无伴奏人声合唱。
起源于中世纪欧洲纯人声清唱的教会音乐
20世纪之后,随着人类对自然的返归对质朴自然生活的重新追求,阿卡贝拉在美国英国等地再次兴起
耶鲁、剑桥等名校也建立了历史相当悠久的阿卡贝拉乐团
可以说,阿卡贝拉与现代人的生活追求一致的—简约、自然、和谐。
厦门大学Citysinger乐队
——年轻而又身经百战的阿卡贝拉和声乐队
开心100录制现场上海世博会表演
周末音乐会
——夜幕下的“热力”传送
营销分析
营销分析
蓄客
好感度
知晓
购买意向
情感认知
信任度
音乐会人气
楼盘人气
电话邀约
公司微博
传播路径
售楼工作人员,霁朗工作人员
预计100人
售楼处
周末19:00
基本安排
时间
地点
观众
工作人员
亮点
阿卡贝拉+周末暖场