文档介绍：校园推广活动策划书
篇一:校园推广活动策划方案
联通校园推广活动策划方案
前言
XX广告公司受XX联通公司委托,进行“联通新生活靓出你自己”的校园活动策划,本策划根据双方协议,于XX年12月始,至XX年3月结束,历时3个月,现提交广告策划方案文本。
活动目的
1、树立中国联通企业品牌:将中国联通年轻、朝气、充满活力的
企业品牌有效地传达给高校师生,培养企业亲和力、扩大企业知名度和影响力、树立良好的品牌美誉度,从而加强师生对本品牌的认同和信心。
2、宣传和推广综合业务:传播包括寻呼、联通130、联通在
信、CDMA133等在内的综合业务,拉近产品与广大师生之间的距离,为促进企业产品做好市场铺垫。
3、有效打击竞争对手:通过这种互动式、而非商业性的宣传活
可以得到学校的响应、家长的支持,广大师生的积极参与将促进企
业与学生之间的感情距离,从而在校园内有效打击竞争对手。
4、良好的社会效应:首开校园大型宣传活动之先河,从开封到郑州,3月中旬到4月中旬,其地域之广、时间之长、涉及面之丰是史无前例的;通过有效整合企业本身、广告公司、学校乃至社会等方面的力量来推广此次活动,足可以形成社会热点、引发媒体关注,其社会影响力将辐射和影响到郑州乃至整个河南省。
营销环境分析
机会
,属于一个相对集中的低端潜在用户市场。
,该市场缺乏明显的领导品牌。
,接近大学生的购买能力。
,大学生对沟通联系的方式提出了更新更时尚的要求,如QQ﹑EMALL﹑手机等。
,有一定的攀比消费心理。
威胁
。电信在校园内目前处于垄断地位,如联通大规模进入校园,将来可能引起来自电信的相应的市场行为。
。目前移动已注意到大学校园并开始采取相应的措施,如解决目标消费群购买力不足的锁手机。
活动主题
联通新生活,靓出你自己
——联通校园推广活动
“联通新生活”联通两字一语双关:作动词讲,中国联通进入
校园可以让广大师生通过企业所提供的服务来连接、通向新的生
活;作名词讲,中国联通就是一个青春、活力、朝气蓬勃新兴企
业的象征。
“靓出你自己”是与大学生个性张扬、cool一代、飘一族的行
为、心理相吻合,如果你有型、够cool、够靓,中国联通给你一
个chance、给你一个舞台,靓出你自己、靓出新生活。
传播内容
2 中国联通企业品牌、企业理念
2 中国联通河南分公司企业简介
2 综合业务:GSM移动电话130、如意通、精英卡、吉祥卡、吉惠卡、互联165、长途电话193、IP电话17910/17911、寻呼、CDMA移动电话133、联通在信
总体思路
以传播企业品牌、综合业务为中心,以巡展活动为主线,将联通
形象代言人、Flash动画大赛贯穿活动始终;在巡展活动过程中,开
展以与联通业务有关的互动式有奖游戏活动来激发学生的参与热情;
通过***、奔放、火爆的大型动感音乐Party来结束此次活动。
活动以现代、科技、智慧、亲活力为灵魂;以青春、活力、时尚,
充满朝气、动感十足为基调。
活动将分四个阶段:活动宣传(代言人、flash大赛)——高校巡展(大赛评选)——联通新生活动感晚会——活动总结
活动内容
2 联通形象代言人征集大赛
2 Flash动画大赛
2 联通高校巡展活动(“4+1”有奖冲关游戏)
2 形象代言人、Flash动画评选活动
2 “联通新生活”动感音乐party (现场颁奖及抽奖)
2 活动总结会
活动对象
高校的在校师生(研究生、本专科生等)
活动地点
郑州市、开封市等所在地主要高校
活动流程
郑州——开封——郑州——晚会
第一阶段活动之
个性自我秀—— Show me !
联通形象代言人征集活动
活动时间:
XX年3月20日—— 4月16日
活动目的:
2 提供给在校学生展示自我的舞台,扩大企业的知名度及影响力;
2 拉近企业与广大师生之间的情感距离,树立联通公司在学生心中良好的品牌印象; 2 为企业以后在传播、公关、广告等活动中提供个性化、人物化的品牌形象代言载体。活动对象:
富有朝气、青春活力的年轻人,年龄在17-25岁,要求综合素质较高、个性自我,在某一方面具有较深的造诣,能够充分代表中国联通品牌形象,能够体现出联通公司青春活力、充满朝气,年轻的现代科技新企业特点。
活动安排:
1、活动前期开始在几个相关的站和校园内