阿迪达斯营销分析.ppt

文档介绍：阿迪达斯运动品牌
·品牌起源
·品牌文化
·产品类别
·营销策略
·发展方向
品牌起源---半个世纪的风雨
阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商以其创办人阿道夫·达斯勒命名,在1920年开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,(在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌PUMA)
阿道夫·达斯勒的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下他不断的研发,使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱,成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立,adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。
品牌文化---没有不可能
在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位象征,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。他代表了不断前进、不断超越的体育精神。
三大标志
三叶草复古系列
时尚系列
主运动品牌系列

产品类别---为运动服务



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营销策略---提高市场占有率
营销策略---扩大宣传增加销售