文档介绍：今天坐好一点——滴滴专车广告分析营销大师菲利普克科勒曾说:星巴克卖的不是咖啡,是休闲;法拉利卖的不是跑车,卖的是一种近似疯狂的驾驶快感和高贵;劳力士卖的不是表,是奢侈的感觉和自信;麦肯锡卖的不是数据,是权威与专业。“世界上没有营销,只有人性,当你悟透了人性,你就懂得了营销。”在补贴大战和红包满天飞的商务专车市场,通过什么手法赢得用户的认同成为业内共同关注的焦点。在2014年年末,滴滴专车发起的“今天坐好一点”暖心营销战役席卷线上线下,其创新的营销方式和惊人的营销效果给业界人士上了一堂生动的创意营销课。滴滴专车这次的营销活动经过一个多月的推进,最终覆盖人群之广、营销方式之多样、互动活动参与呼声之高,使原本只是两支品牌TVC的上线,演变成了一场持续、盛大、接地气、创意不断的互联网狂欢。据滴滴的公开数据显示,滴滴专车的两支TVC截至目前,,,网友自发上传海报116万张,并创下同时使用微信摇一摇人数最多的世界纪录。有营销专家分析称,滴滴专车通过这次的“今天坐好一点”Campaign在2014年年末打了一场实打实的营销漂亮仗,在后续的第三方评奖中必将成为获奖明星。那么滴滴专车这次营销成功的奥秘到底何在呢?一、主打情感营销,滴滴专车TVC点播直逼三千万滴滴专车此次正是在通过深刻洞察用户情感的基础上,把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心,通过打造两支感人至深的品牌TVC广告拉开了这场营销大战的序幕。2014年12月中旬,滴滴专车两支品牌TVC广告“感谢自己篇”和“感谢最爱篇”在全国各大院线、主流视频网站的正式上线投放,并与热门电影《一步之遥》进行绑定,在不到20天的时间里,,其火爆程度甚至直逼年度神曲《小苹果》。而由两支TVC衍生出的“今天坐好一点”也瞬间成为微博热门话题,,而“滴滴体”、“赶跑族”等其他群组创意海报,也陆续在朋友圈刷屏,引爆各大网络平台。一个极具参考价值的互动营销案例由此诞生。追本溯源,滴滴专车能够在短时间内,赢得如此广泛的热议关注,恰恰是由于作为这次营销大战的核心的两支TVC真正做到了以情动人,唤起了当代都市人深刻的心理共鸣。两支TVC被分别称为“一支每个人都能从中找到自己的广告”和“全天下父母和爱人最想却最不敢让你看的视频”。随着这两支广告片的热播,有许多网友开始反思自己的生活方式及与家人的关系,广告片中温情而心酸的画面,触动了当代都市人对自己对家人的愧疚之心。二、互动为王,“滴滴体”造句席卷微信朋友圈回顾2014年的营销成功案例,无论是《后会无期》的造句大赛,还是去啊的海报互动狂欢,无一例外都是有大量用户和企业的参与和互动。在互动为王的时代,滴滴专车也不例外。为了更生动的传播滴滴专车的TVC广告,让外界对“今天坐好一点”产生更为强烈的共鸣,吸引更多用户的参与,滴滴专车在对用户群体进行深刻洞察后首先提出了“赶跑族”这一概念。由于目前的都市上班族或多或少的均具有赶跑族的特征,从而引发了强烈的心理认同感。也借