文档介绍：广告创意策划方案项目解读PROJECTANALYSIS价值梳理VALUEEXTRACTION创意阐述CREATIVEEXPOSITION影片结构MOVIESTRUCTURECONCENTS1ONE项目解读PROJECTANALYSIS洞察项目基本面项目解读PROJECTANALYSIS年轻受众13-30周岁年轻群体核心地段王家旺核心地段轨交上盖丰富业态时尚、文化、休闲、娱乐集聚多维度的时间性消费模式海洋主题武汉首屈一指的海文化主题购物乐园02030401追求个性对任何新事物、新知识都充满好奇,并且大胆追求。超前消费年轻人保持的是乐观消费的心态,他们追逐的是生活中的品质,而非银行卡里的储蓄。爱跟风经常受周围与其特征或者价值取向相同的人的影响。注重品质比起对商品功能上的需求,他们更倾向于质量更好、品味更高的商品和服务。项目解读PROJECTANALYSIS解读年轻人!0102智能手机朋友圈智能手机已成为年轻人必不可少的生存必需品朋友圈已渐渐取代微博,成为年轻人互动交流的主要方式。项目解读PROJECTANALYSIS解读年轻人!项目解读PROJECTANALYSIS如何能让本项目与年轻人形成一种默契的心智链接?海天欢乐购时尚购物美食剧场艺术馆酒店创业孵化器年轻人爱刺激爱冒险超前消费文艺跟风爱旅行2价值梳理VALUEEXTRACTION提炼出核心价值点TWO价值梳理VALUEEXTRACTION01020304如何以年轻人的视角来诠释项目如何增强观众的视觉体验感,以增强业态辨识度如何做好水文章如何让年轻人爱上海天欢乐购设计意见代表将放置三组代表性的年轻人作为项目亲历者,增强体验感设计视觉符号以一个行为,强化影片感染力设计文化概念用一个理念来聚集一群年轻人设计线索载体用年轻人最爱且最真实的生活方式,来介绍项目设计心智链接引入一种年轻的情绪,***、刺激、品质生活、拒绝孤独价值梳理VALUEEXTRACTION