文档介绍：哈尔滨商业大学毕业论文
摇篮乳业营销策略研究
学生姓名
指导教师
专业市场营销
学院工商管理学院
2007年 6 月 10 日
Harbin University merce
Graduation Thesis
Research on the Marketing Tactics
of pany
Student
Ye Zhixue
Supervisor
Shang Huili
Specialty
Marketing
School
Business Management School
2007-06- 10
毕业论文任务书
姓名:叶志学
学院:工商管理学院
班级:03-3
专业:市场营销
毕业论文题目:
摇篮乳业营销策略研究
立题目的和意义:
目的:
通过研究国内乳品行业情况分析以及“摇篮”乳业的营销现状,找出摇篮在产品、价格、渠道、促销策略方面存在的问题,并提出改进建议,指导“摇篮”乳业根据自身的特性进行营销策略的改进,以此来提高“摇篮”乳业的竞争力。
意义:
本文的研究意义在于通过对“摇篮”乳业在产品、价格、渠道及促销方面出现的营销问题来体现我国乳品行业普遍存在的营销问题。通过研究“摇篮”乳业营销问题的解决方案,使一些我国中小乳品企业避免走“摇篮”乳业的老路,对其发展提供一定的借鉴意义。
技术要求与工作计划:
根据《哈尔滨商业大学本科毕业论文写作规范》和《工商管理学院专业毕业论文大纲》的要求为依据进行写作。
工作计划:
,确定论文选题。
,取得相关资料。
,进行系统地分析、整理,找到问题切入点。
“摇篮乳业”营销策略研究相关的书刊,以及国家的各种统计数据,从理性上加以分析。
、整理相关资料,准备论文撰写。
。
,形成初稿。
,完成论文写作。
、打印、准备答辩。
。
时间安排:
2007年1月20日——2007年1月30日论文立题
2007年2月01日——2007年3月08日论文提纲初稿
2007年3月09日——2007年4月19日收集论文资料
2007年4月20日——2007年4月30日提交并修改开题报告
2007年5月01日——2007年5月20日论文初稿完成
2007年5月21日——2007年6月08日修改论文初稿
2007年6月09日——2007年6月15日论文定稿
2007年6月16日——2007年6月20日论文初审
2007年6月21日——2007年6月25日论文答辩
2007年6月26日——2007年6月27日论文装订
指导教师要求:
、指导教师提出的技术要求、工作计划和时间安排,独立完成论文写作任务。
,4月20日—6月15日为导师对学生面对面的指导时间,为保证写作质量,指导次数不少于5次。
《哈尔滨商业大学本科生毕业论文撰写规范及规定》。
(签字) 年月日
教研室主任意见:
(签字) 年月日
院长意见:
(签字) 年月日
毕业论文审阅评语
一、指导教师评语:
指导教师签字:
年月日
毕业论文审阅评语
二、评阅人评语:
评阅人签字:
年月日
毕业论文答辩评语及成绩
三、答辩委员会评语:
四、毕业论文成绩:
专业答辩组负责人签字:
年月日
五、答辩委员会主任单位: (签章)
答辩委员会主任职称:
答辩委员会主任签字:
年月日
摘要
随着经济发展和人们生活水平的不断提高,改善饮食结构均衡营养搭配逐渐成为普遍的生活准则,加上人们对牛奶营养价值认识的不断提高,牛奶消费与需求与日俱增,特别是城市地区,越来越多的人开始实施“一辈子不断奶”的营养保健计划。乳业市场急剧扩大,乳业正成长为蕴含着无限商机的“朝阳产业”。如何把握机遇快速发展是每一个乳品企业面临的重要抉择。
“摇篮”乳业却在产品、价格、渠道、促销等营销策略方面同样存在着诸多问题。要提高其市场竞争力,保证绝对的竞争优势,需要对产品、价格、渠道、促销方面的营销策略进行改进:开发出差异化的产品;加强品牌传播;依情况制定不同的价格策略并保证价格体系的稳定;提高经销商的素质并建立新型厂商关系;综合运用多种促销方式,最终提高“摇篮”乳业的市场竞争力。
关键词: “摇篮”乳业;营销策略;公共关系
Abstract
Along with the economic development stage and of our gradual imp