文档介绍：蒙迪欧-致胜ICA2上市搭载ECO-BOOST GDTI传播方案
传播背景:
ECO-BOOST发动机及搭载后的ICA2上市需要提升认知度与美誉度,同时需要改善原有的产品负面认知,突出燃油经济性及动力澎湃,需要深化树立传播口碑
传播目标:
1. 持续强化对Eco-Boost发动机技术认知,增强正面口碑传播
2. 让搭载了ECO-BOOST发动机的ICA2上市及产品优势信息最大化散播在网络中,同时积累正面口碑
传播策略阶段详解:
网友互动树立正面口碑
深度渗透强化认知
主流媒体平台声量占据扩大认知
-致胜精英车主漫画
一、主流媒体平台声量占据扩大认知——导购文章合作
开心网
车型帐号发布
好友转载
开心群发布
社区平台
汽车论坛发布
时尚类论坛
网友帐号引导
微博
官方微博发布
视频博客
视频发布
视频网站
优酷、土豆、
酷六、腾讯等
设计导购软文在主流媒体平台散播蒙迪欧—致胜ICA1上市信息,方向涵盖产品上市预测、产品与竞品对比、实测产品买点、性能提升专篇梳理等方面,立体阐述产品认知,明确产品认知信息。
NO.
传播方向
拟定主题
发布渠道
撰稿量
发布与维护媒体数量
监测天数
发布时间
1
蒙迪欧-致胜实现了乘坐舒适性和卓越操控性的完美平衡,在确保安全的条件下为成功人士带来超凡的驾驶乐趣,并且搭载了EcoBoost引擎的蒙迪欧-致胜在提供超凡驾驶乐趣的同时还具有一流的燃油经济性。
福特终出手-动力炸弹上市篇
汽车类
1
39
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2010/10/5
2
新款蒙迪欧-致胜全面细节对比及测试篇
汽车类
1
39
5
2010/10/15
3
蒙迪欧-致胜——不同需求的不同选择
汽车类
1
39
5
2010/10/25
4
蒙迪欧-致胜搭载EcoBoos,采用汽油涡轮增压直喷技术,可将燃油经济性最多提升20%,将二氧化碳排放量减少15%,动力高于更大排量的引擎。
环保的另一种诠释
汽车类
1
39
5
2010/11/5
5
开上新车释放心情吧!!
汽车类
1
39
5
2010/11/15
开心网
车型帐号发布
好友转载
开心群发布
社区平台
汽车论坛发布
时尚类论坛
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微博
官方微博发布
视频博客
视频发布
视频网站
优酷、土豆、
酷六、腾讯等
以网友身份设置论坛帖,重点从提车作业、产品提升解析、产品变化及换代沿革、新车出行游记等角度,吸引论坛网友关注并确立产信息认知。
BBS传播规划
一、主流媒体平台声量占据扩大认知——导购文章合作
NO.
核心信息
拟定话题
撰稿量
发布与维护论坛数量
维护天数
发布时间
1
蒙迪欧-致胜实现了乘坐舒适性和卓越操控性的完美平衡,在确保安全的条件下为成功人士带来超凡的驾驶乐趣,并且搭载了EcoBoost引擎的蒙迪欧-致胜在提供超凡驾驶乐趣的同时还具有一流的燃油经济性。
新款致胜抢货入手,未驾先分享!
1
40
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2010/10/15
最近新款蒙迪欧致胜火爆,且看品质提升!
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40
7
2010/10/25
2
一家两代驾开三代蒙迪欧
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40
7
2010/11/15
3
新款蒙迪欧-致胜出游第一弹,这速度,太给力了!!
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7
2010/12/15
4
集合12580手机彩信媒体平台推送至全国3100万用户,最迅捷广泛的散播产品上市信息,
12580蒙迪欧-致胜1CA2上市信息合作推送
一、主流媒体平台声量占据扩大认知——12580彩信合作推送
合作版面
推广位置
频率
覆盖用户
刊例价
折扣价
内容形式
产品上市周
《房车汇》或
《财富生活》
全国生活快讯
2次
3100万
30万
18万
快讯内容两条,每条不超过70个字
软文合作
1次
3100万
-
-
-
总价
15万
合作形式一、
合作版面
推广位置
频率
覆盖用户
刊例价
折扣价
内容形式
时间待定
《房车汇》或
《财富生活》
推广位二全国通发
1次
3100万
100万
60万
图片,文字不超过300字
报头关键字
1次
3100万
30万
18万
关键字2个
全国生活快讯
1次
3100万
30万
18万
快讯内容两条,每条不超过70个字
报眼推广位置
1次
3100万
9