文档介绍：马云“食言”背后
此前马云曾表示“游戏不能改变中国,所以一分钱也不会投”,为何阿里巴巴会改变态度?为分一杯羹,还是搅局、探路?阿里巴巴手游平台意图未明,但舆论已掀起了对其“食言”的争议,特别是此前马云曾有过多次不投资游戏的表态。
从“来往”到手游平台,看似不可能的业务,都被阿里一一做起,即便是“食言”。
1月8日下午,阿里巴巴首次公开宣布了自己的手游平台战略,并发起对腾讯新一轮的猛烈攻势。为此,阿里不惜祭出8:2的分成比例,以吸引游戏开发者人驻阿里平台。而腾讯是1:9或者2:8。
此前马云曾表示“游戏不能改变中国,所以一分钱也不会投”,为何阿里巴巴会改变态度?为分一杯羹,还是搅局、探路?
首次涉足游戏
“手游”成为新年伊始阿里在无线领域打响的第一枪。而手游平台的关键在于开发者分成。
1月8日,阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁在移动游戏产业年度高峰会上,首次阐述了阿里巴巴集团的手游平台战略,在这一战略框架下,阿里巴巴将在相关产品形态、分成机制以及技术支持等方面发力。其中,分成模式与淘宝、支付宝向游戏开发者开放,成为了阿里手游战略最大的亮点。
刘春宁表示,对于单机版游戏合作者,第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务,联合运营的游戏则采用8:2的分成模式,其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励,游戏开发者获得70%的收益,剩余10%将用于支持农村孩子教育发展。
与此同时,淘宝7亿用户、账户体系可以向手游开发者开放。阿里巴巴会用全平台自有流量和投资流量去支持精品游戏的营销推广和分发。除了自有平台和流量支持外,阿里巴巴甚至还表示,其此前投资的新浪微博、UC等平台,也“有望成为游戏开发者的产品分发及用户渠道”。
搅局还是探路?阿里巴巴手游平台意图未明,但舆论已掀起了对其“食言”的争议,特别是此前马云曾有过多次不投资游戏的表态。
2010年的时候,马云对于当时的互联网行业曾经有过这样一个描述:行业主要有三块:新闻门户、游戏和电商。对于三块业务,马云认为“新闻类不是阿里强项,游戏很赚钱,但孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?”只有电商,马云显得笃定执着,“很苦很累的时候一分钱也没的赚,我们还是守住电子商务,不管那时候游戏再赚钱,不管那时候门户站点再能卖广告,我们都一直坚持做电子商务。”
彼时,虽然阿里淘宝电商系统和技术平台等与游戏行业亦有交集,但其本身一直未有直接的参与。然而,手游平台的公开宣布,预示着阿里对于游戏的态度发生了改变。对于这一改变,阿里并没有解释太多,只是一再强调,阿里要打造健康、开放的游戏产业链,帮助开发者。马云本人对于游戏平台态度如何,阿里巴巴方面也拒绝透露。
“我们不是在做手机游戏,而是推出手游平台。”阿里巴巴人士在接受记者采访时一再强调这一观点,并表示涉足游戏与阿里巴巴IPO无关,与此同时,“阿里巴巴暂时也没有投资游戏开发商的计划。”
实际上,除了手游业务外,此前包括来往、金融、物流乃至娱乐产品,随着阿里生态的膨胀,也在不断地延伸,电商早就不是阿里唯一的外衣。
抢攻游戏分发
随着阿里“扎堆”,手游市场的白热化也引人注目。
2013年俨然已成为资本市场的“手游年”,各类游戏、文化和传媒概念,甚至一些传统实业公司围绕手游题材并购和整合已发生十几起,规模近百亿元。其中大唐电信斥资