文档介绍：淮北市户外广告
媒体市场分析
智远广告
一、淮北户外广告媒体市场的现状
二、淮北户外广告媒体的发展特点
三、淮北户外广告类型
四、淮北市户外广告主要投放区域
五、未来淮北市户外媒体的发展趋势
目录
一、淮北户外广告媒体市场的现状
1、户外广告媒体市场发展前景好。
由于淮北城市环境的改善及经济的发展,吸引了众多外来投资者及商家。许多商家、企业看中户外广告千人成本最低及广告到达率高的特点,使户外广告媒体成为淮北市媒体市场的宠儿。
2、户外广告媒体市场环境好。
淮北市作为安徽省的一个地级市,其经济发展程度和对外开放的程度都比较落后,所以淮北的媒体市场发展水平也比较低。根据调查,淮北市民对淮北本土的电视、报纸、杂志媒介的接触率比较低,但是淮北市民对户外媒体的接触率很高,这给淮北的户外广告媒体的发展提供了有利的环境。
3、户外广告媒体种类比较健全,覆盖区域较广。
淮北市的户外广告多达10多种,户外广告的基本种类都包含在内。另外淮北市的三区一县的各个地区都有户外广告的身影,可以说户外广告在淮北随处可见。
二、淮北户外广告媒体的发展特点
1、户外广告宣传的产品种类比较单一。
根据调查显示,淮北市的户外广告宣传的产品以房地产、婚纱摄影、医疗美容、黄金首饰、手机通信、医疗机构等,而对于IT产品、金融投资、化妆品、服装等没有涉及。
2、户外广告涉及的产品区域性较强。
据调查,淮北市的户外广告所涉及的产品及服务中有75%的是本地品牌,所以在淮北地区户外广告涉及的产品区域性很强。
3、广告主已逐步认可了淮北的户外广告。
由于淮北的电视、报纸不被淮北市民所认同,网络媒体发展不成熟。所以户外广告与其他三种媒体相比具有很大的优势,所以淮北的广告主更愿意采用户外媒体发布广告。
三、淮北户外广告类型
1、射灯广告牌
主要位于淮北市区的中层建筑物顶层上,其特点是美观,晚上照明效果极佳并能清晰看到广告信息。这种广告的使用者一般拥有一定的经济实力,以金融保险、房地产、珠宝首饰、手机通信、高档建材为主。
2、霓虹灯广告牌
是淮北市户外广告最的广告类型之一,价格低廉。这种广告的使用者一般以小的店铺、夜间大排档、网吧、酒楼为主,因为它可以发出五彩缤纷的颜色所以在夜晚的冲击力较强。
3、单立柱广告牌
主要设立于淮北市的主要交通干道、高速公路等人流量和车流量较大的地方,这种广告也以射灯作照明设备。这种广告一般需要消耗大量的人力和资金,所以广告主也是那些拥有一定经济实力的企业,主要以房地产、高档家具、汽车、珠宝、保险为主。
4、墙体广告
这种广告在淮北市主要是发布在正在建设或未建设的建筑外墙上,主要采用张贴大型的海报的形式。这种户外广告制作有些比较精美,有些很简陋(农村的墙体广告),广告主主要为房地产商和手机通信。
5、大型灯箱
主要位于建筑物外墙、楼顶或道路上等广告位置,白天是彩色广告牌,晚上亮灯则成为内打灯的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳,但维修却比射灯广告牌困难。
6、电子屏(包含所有电子类户外广告媒体)
这种广告在淮北地区非常普遍,能够反复播放,由于它的价格比较便宜且具有动感、多变的特点,所以许多商家都会采用。一般运用在超市、门店、银行等企业的门口,用来介绍企业的产品信息或招聘信息。