文档介绍：第三章经济类文体
高职学院李太斌
第三章经济类文体
第一节概述
第二节市场调查报告
第三节经济计划
第四节经济合同
第五节商业广告
第一节概述
一、经济应用文的涵义与作用
二、经济应用文的特点
三、经济应用文的类型
一、经济应用文的涵义与作用
经济应用文:用于经济活动领域的各种问题的总称
作用:
反映经济信息
分析经济现状
预测经济形势
提供经济方案
规范经济交往
促进商品销售
二、经济应用文的特点
直接为经济目的服务,围绕提高经济效益做文章
广泛使用数据,注重数量关系的分析
具有较强的专业性
三、经济应用文的类型
宏观经济文书:
经济活动分析报告
市场调查与预测报告
经济计划
可行性研究报告
微观(企业)经济文书
商业计划书
招标书
投标书
营销策划方案
目标责任管理书
审计报告
查账报告
经济合同
借款担保书
催款书
商业广告
软文
商业函件
第二节市场调查报告
一、市场调查报告的涵义、作用与分类
二、市场调查报告的写作过程
三、市场调查报告的基本格式
四、市场调查报告的写作要求
一、市场调查报告的涵义、作用与分类
市场调查报告:运用科学方法收集、分析市场营销情况与资料,并进一步预测需求变化趋势,提出应对措施的书面报告
主要作用:提供决策依据
供应总量计划和品种计划;研究和生产产品;确定产品价格;选定销售方案和分销渠道
分类:
宏观市场调查和微观市场调查
狭义市场调查和广义市场调查
国际性、全国性与地方性
行业市场调查报告
二、市场调查报告的写作过程
(一)调查市场实况,收集文字资料
(二)整理并分析资料
分析内容:找出导致目前销售状况的相关因素;弄清楚影响的主要因素及影响程度;预测市场需求量的变化趋势
分析方法:定性分析和定量分析
(一)调查市场实况,收集文字资料
调查内容:市场供求情况、购买者情况、竞争者情况、本企业产品及销售情况等
调查方法
普查、重点调查和抽查;询问、观察和试销等
文字资料:
内部:有关统计、会计报表、年度总结报告业务往来函件等;
外部:政府和上级主管部门的有关文件、统计与总结资料、用户或专家意见以及其他相关资料等