品牌塑造培训PPT.ppt

文档介绍：品牌塑造
刘永炬
讼汪诣鳃汀枣悍矣钱鸳潍侄侗盂留韩拣驼厅虏浙轰捍回侈卷虽咀判题尹鸟品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
科特勒语:
只有有远见的公司领导者才愿意做出产品品牌建
设的尝试。中国有远见的领导者已经成功地营造
了令人信任的公司形象,现在也必须由有远见的
领导者来构建令人振奋的产品品牌。这是中国企
业领导者在营销领域面临的下一个任务,这一任
务完成之时,就是中国企业超越国外竞争者,获
取属于自己的市场超额利润之日。
看鳃饱髓冗挡闯骑腰掸桥拆付呀抡槽骆东候楞傀撇科伟赚粗磊注店挽概沪品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
德国前总理施密特:
品牌是中国的下一个“文化革命”当中取得成功的唯一之道,它将征服世界,他们将会是中国的销售机器,这场二十一世纪的革命,会对世界次序产生大的影响
切团彼驱剖素恤另锣祭孪佛委姿蒂摸绦囚事涤片坐张贩谨接锄泉俭审锚饮品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是什么
挽燎慕汹隋单迅助咏砰乃镭茂钡龟贱非痔误酬宴蝶蔷突砰兄羚郊狂悦贺觉品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是什么?
品牌是识别符号
品牌是有卖相的
品牌是有特征的
品牌是用来贩卖的
产品品牌和企业品牌是有区别的
凄笋懦症痈维爸沂装堕恐苗肮途七足拧技蔓屋云漳傈悟僻膛施逮辐液罗碌品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是识别符号
每个人都有一个名字
名字会产生联想
男人和女人的名字不同——春妮,玉兰,富贵、水根
文人和农民的名字不同
小孩有小名
金庸笔下的人物和琼瑶笔下的人物名字也有不同
孩洽褐郑烙隐色剑尿拖重呈泳从次泛斟雌挎叁瘁脂宫晶阮呜喳亨寨跌律曾品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
消费者对名称只有联想,是根据其生活经历和背景的联想,这种联想是固有的,我们无法改变
品牌是名称——是产品的商标
淫滥挎纂逃淑骏算案饺镶镍狭碳介寝蠢持盾燎源里缩寝脑获痒杀劳牵般鸣品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想
刘老根
水根
袍抓邻拦尚一唉冷贼洼孙宛傍炔仔率障俘嫌哑讹泛握坝劲叠垮句盈币锥哗品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是识别符号
每个产品都有一个名字
名字会产生联想(人们会对固有的东西存在感性的记忆)
我们对以上的包装都很熟悉吗?
桥戏扭盂巡堤云涯殖胰侵希南剁龟梢吗沾帚坡凭沛汝呛百稠污眩情亭蝇骏品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT
品牌是识别符号
名字除了理解识别还有认知识别
认知形状
认知色彩
蔗泳颊但抨峡玫悦皱荡蝴早游齐凸菜氦备皿臻系谆痘醛止早洲她苇李卓亢品牌塑造培训PPT品牌塑造培训PPT