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文档介绍：广告概说
逻辑架构图示
广告概说
广告是什么
1
广告为什么
2
广告有什么
3
广告讲什么
4
广告是什么
印在纸上的
推销术
善诠涵意,巧传真实。广告是以震撼人心的方式表现出来的销售点子
广告者,将商品、劳务或特定的观念,为了使其对广告主采取有利的行为,所做的非个人的有费的传播
广告是由特定的出资者通常以付费的方式,通过各种传播媒体,对商品、劳务或观念等所做的任何形式的“非人员的介绍及推广”
AMA
樊志育
麦肯
拉斯克
广告要义简析
“广”者
“术”者
A
B
“宣传”者
D
“营销”者
C
技术、艺术
顾及和涵盖了公益性广告
借助公共
传播媒体
突出其“付费”的特性
广告为什么
广告可以规模经济地传播有关商品、服务或观念方面的信息,在需要大规模推广的情况下,它可以以较低的成本费用达到好的购销经营传播效果。
只有符合社会受众作为消费者的购买欲求,作为从业者的求职谋生需要,作为不同社会角色的是非观念或审美心理,广告才能真正有所作为,获得其应有成功。
在实际企业经营中,试图纯粹玩广告游戏,以广告炒做代替企业经营,那么关键时候,广告不仅救不了企业的命,恰恰相反,企业往往会因广告而葬送性命。
为营销而广告
为人人而广告
广告有所不为
广告有什么
广告主
广告商
广告媒体
广告受众
亦称广告客户,是指出资做广告的主体,包括企业、事业单位和团体甚至个人。
是专门从事广告代理、策划设计、制作等业务的企业,其职员通常被称作广告人。
即传播广告信息的媒介物,是从事广告发布业务的机构或主体。
是广告诉求的目标群体,是广告所营销商品和服务的需求者、购买者和消费者。
广告讲什么
广告是一项久远、普遍而复杂的社会经济活动,就其性质而言,广告学是一门综合性的应用学科,既是一门关于广告经营活动规律性的学科,也是一门关于广告作业技艺性的艺术或技术。
本教程内容体系
广告基础知识
广告运作框架
广告操作实务
广告宏观环境
学习方法提示
广告学是致用之学,学习广告学要注意联系实际,注重实践操作技能训练。
在掌握“三基本”(基本概念、基本理论、基本方法)的基础上,对有关业务技能方面的内容联系实际模拟操练。
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