文档介绍：“欧”风“蓝”调艺术投资
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中欧新蓝筹灵活配置混合型证券投资基金
公关传播方案
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目录
借船出海加大声音促进报道双拳出击
高峰论坛投资者教育中欧艺术之旅助威奥运有奖答题
传播目的传播稿件策划危机公关处理
市场动态行业扫描自身分析宏观趋势
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及报价
活动营销
传播指导
思路
背景分析
公关传播
投放计划传播区域及媒体名单项目报价附件
背景分析
市场动态
次贷危机、通胀压力、“大小非”解禁成为基金市场低迷的主要影响因素;
蓝筹权重股领跌,市场又添新绿,恐慌杀跌情绪日益高涨;
截至3月4日,共有9只股票型基金、8只债券型基金先后获批发行,11只基金
拆分获批。但此举并未给市场打上一剂有力的强心针;
基金行业内部就未来市场走向,褒贬不一。
中国太保、中煤能源等次新蓝筹股破发或接近发行价;
沪深300成分股的动态市盈率已不足25倍,估值已相对合理。
不利因素
背景分析
行业扫描
同类产品分析
07年独占鳌头的部分蓝筹基金,目前处境尴尬。重点持仓传统蓝筹板块的基金
有明显减仓迹象,几只尚在建仓期内的轻仓基金建仓速度也不快;
部分蓝筹基金存在名不副实的现象,名为蓝筹,实则大比例投资中小盘股;
Wind数据显示截至3月初,10大蓝筹集基金富兰克林国海弹性、景顺长城内需增
长、鹏华价值、华安宏利、中银中国精选、华宝兴业收益、博时主题、巨田资源、
光大保德信红利和长城回报,%、%、
%、%、%、%、%、%、%、%。
投资者分析
蓝筹基金净值不断下滑,投资者开始对其信心不足,转投低风险产品。
不利因素
背景分析
自身研究
品牌实力——品牌知名度不高,公众认知度不高,品牌定位不够清晰深刻;
旗下产品——产品单一,目前只有一只中欧趋势基金(LOF),业绩平平,;,,。
中性因素
背景分析
产品概述
基金名称:中欧新蓝筹灵活配置混合型证券投资基金
基金类型:混合型;
投资理念:精心选股和严格风控相结合,重点关注成长性突出且估值合理的公司
投资范围:股票40%-80%;债券、货币市场工具、现金、权证以及资产支持证券等20%-60%,其中现金及剩余期限在一年以内的政府债券不少于5%
风险收益特征:风险中等,追求长期稳定资本增值
特征:中欧基金旗下第二只产品;定位主投“新蓝筹”;精品化路线。
中性因素
背景分析
宏观趋势
中国经济快速增长的宏观背景并未改变。上市公司业绩虽然增速下降,但
增长依然可观,沪深300指数股整体业绩增长幅度在2008年依然有希望达到30%-
35%;
人民币升值,将导致国内流动性保持相对宽松,人口红利、内需快速增长
等,都给与了人们希望;
大盘蓝筹股经过几个月的调整,投资价值已经渐趋显现,虽然目前债券型基
金和中小盘基金成了基金市场的主角,但从中长期来看,蓝筹基金仍然是市场以
及基民投资组合的主流。
有利因素
背景分析
S
唯一一家外方股东来自意大利的公司,管理高层外籍人员所占比例较大,中西方投资文化互补。
配置型基金,进可攻,退可守
W
公司产品线单一,品牌知名度不高
在当前市场,蓝筹股普遍被认为领跌品种
市场处于相对“底部”,业绩值得期待
蓝筹股经过前一段时间的暴跌,估值已回归合理水平
T
新发基金普遍发行不好
由于市场情况,低风险债券型基金较受欢迎
O
SWOT诊断
策划思路
目标受众:如何传递有效信息,树立目标受众对长期牛市及蓝筹股价值投资
的更大信心,使其达成目前阶段和点位最适宜投资蓝筹基金的共识,是我们要解
决的首要问题;
产品特色:市场蓝筹基金数量繁多、大同小异,中欧新蓝筹基金应如何通过
传播造势突出重围,带给投资者耳目一新的明快印象和特色冲击,也是我们
要解决的问题;
品牌推广:如何配合新产品发行传播做好品牌推广,清晰中欧基金的
品牌形象。
我们的问题在哪?
策划思路
加大声音促进报道
新闻话题制造促进传播声势、
扩大曝光率加深品牌印象。
双拳出击(传播+活动)
提升行业影响力,吸引目标群体
注意力,唤醒受众兴趣度,为
产品发行、品牌推广累计人气。
借船出海
参与行业热点话题、舆论讨论等,
促成声音主流,增大公关传播效果。
我们的解决之道?