文档介绍：电力营销风险与对策
摘要:随着我国电力企业改革的不断深化,电力企业的发展除了自身技术改进之外,还需要进行全面的整合与营销,实行电力市场运营机制是电力企业发展的必然趋势。如何做好营销电力营销,采取什么样的措施才可以实现电力企业的快速发展。文章从电力企业营销管理的现状出发,探讨了关于电力企业的营销风险管理策略。
关键词:电力营销;风险;供电企业
随着我国市场经济体制改革,供电企业所面临的营销环境越来越严峻。尤其是电力体制改革的逐步深入,电力企业市场将逐步进入竞争格局。在市场经济活动中,电力营销的风险与机遇同在,构建一个比较完善的营销风险管理体系是电力市场发展的必然要求。面对多经与主业分离等电力企业发展的新趋势,营销工作成为电力企业的核心工作,只有积极地应对变化的市场规律,才能够在市场经济大潮中屹立不倒。目前,营销风险管理要打破垄断,利用降低优质来应对替代能源的激烈竞争。电力企业的营销分析主要来自于电力企业管理模式调整的竞争,这些都导致了电力营销风险不断加大,如何采取科学的管理方法,有效降低营销风险,在营销管理的风险损失降到最低,是摆在电力营销工作面前的一项迫切而函待解决的任务。
1 我国电力营销风险的现状分析
随着电力市场竞争日趋激烈,电力企业的发展出现了新的情况和新的问题,供电企业也充满了挑战与风险,在国家推广低碳清洁经济能源的情况下,居民用电市场开拓不足,供电企业对市场不敏感,供电产品的策划和销售手段远远落后于能源市场的发展及消费者的需求。电力企业要实现最大效益的社会效就要实现企业自身经济效益的增长,从管理上进行相应的改革,最关键的是做好电力的营销,增强在企业中的竞争力。再加上企业的营销管理,电力企业才会实现更大程度的发展。
电力企业没有较强的营销意识
电力企业受国家管理体制的束缚,营销管理相对比较落后,一方面是营销管理手段落后,企业在发展过程中的认识程度相对较低,缺乏改制过程中的创新能力,市场发展能力不足。另一方面,营销风险加大必然导致企业经营困难。窃电现象屡屡发生,还有一些消费者拒绝交费,使一些地区的输配电损失高达50%,为我国的电力营销工作敲响了警钟。在电力供应紧张时期,逃避电力债务的现象时有发生。如何改善营销服务手段,建立和完善适应市场经济发展的电力营销体系,打破电力销售垄断局面,降低电力营销风险,严峻的问题,仅仅建立风险管理机制不是权宜之计,而是构建适应市场需要的营销途径。
电力市场需求的特殊性
电力用户用电是随机的、不确定的,从而导致了负荷变化的随机性,电力企业要时刻考虑电力商品的供需平衡性。当电能进入电网后,作为一种能源无法不断地更新换代,这就导致了电能商品没有技术寿命或经济寿命,需要用户连续不断地购买和使用。同时:电力商品是看不见摸不着的,无法像购买商品那样讨价还价,要买现销售就得提前购买,也要求电力必须做好售前服务,透明度高,做到公平、公正、公开。
法律的漏洞导致交费意识淡薄
供电合同管理存在的不足是诱发停电的主要因素。合同标准难以统一,造成了工作质量不高。出现了轻修签质量重高压合同、轻低压合同重城市、轻农村重电子签约的现象。
线损管理的绩效考核缺乏完善性
很多电力企业重指标考核轻计划管理,这样就使电力管理系统存在较大风险。具体来说有信息管理风险、违