文档介绍：某超市开业促销活动整体方案
活动策划日期:2007年5月2日
◇活动背景
某市某百货大楼自2006年9月10日开业以来,逐步赢得了消费者的信赖和支持,为某精品生活超市商圈竞争及企业宣传争取主导地位打下良好的基础。某精品生活超市商圈住户数达40000多户,商圈人数达余人,随着某市发展的不断加快,商业竞争日趋激烈,尤其是湖南大型连锁超市心连心、江西连锁青龙商场,已在当地建立了比较牢固的市场基础,目前已在某市区开设了多家分店;湖南本土超市冠军步步高,去年在某也相继开设新店。因此,我们除了提供一流的购物环境,丰富的商品,一流的管理模式和便宜的价格之外,强有力的开业促销活动显得尤为重要。希望通过我们的努力,能进一步提高百货大楼在某的知名度,借助本身的诸多优势和百货大楼在某老品牌的优势,打好开业第一战,培养全新客源,引领消费时尚。成为某安源区零售市场的领头羊,成为市民购物的首选品牌。
◇活动目的
1、创造良好销售商机,增加客流提升销售额,全面打响某超市精彩开幕的第一仗,真正做到“首战必胜”之效果。
2、通过开业宣传让某百姓获知某二楼精品生活超市的卖场是一个感觉更舒适,商品更精选,价格更便宜的生活超市。
3、通过此次精彩开幕树立某大楼价格新形象、整体服务新形象、商品质量新形象。
4、通过精彩开幕促销活动带动六一儿童节、端午佳节的市场占有率,提高百货大楼整体来客数、提高公司整体销售。
5、扩大百货大楼在商圈的整体竞争力,打造某精品生活超市在某地区的商圈主导地位。
一、开业促销活动
商品促销
海报时间:5月26日—6月6日
海报内容:
1、开张预告——5月22日、5月22日分别发放一档A4双色单面海报,海报以“开张惊喜——全城预告”为主题,内容以开张倒计时、开张活动简单介绍为主;
2、开张彩页——海报要求商品价格在当地市场有轰动效应,具体分配如下:
彩页海报(5月26日—6月6日)大度8K、8P
主题:《超市新高精彩换装》---震憾开张
页面主题
P数
各课单品数
生鲜
食品
非食
开业抢购商品
1P
8
8
6
正常超低价商品
4P
20
30
30
主题商品:(买送、六
一儿童、凉席)
1P
 
10
16
合计
128个单品(抢购商品可分时段、限量)
备注
开业抢购商品要引起抢购轰动;主题商品以相关主题开展;正常特价商品保证低于竞争店售价;注意本档海报促销单品要选择在当地热销商品;所有促销单品并由供应商提供一家周边店现售价;
注意要求:采购促销谈判须依以上要求执行,营运部负责组织商品,开业档5月12日12点以前提交草稿至营运部;营运部5月13日上午10时前将促销单品定稿,开始设计排版印刷,5月23日16点前海报分发到公司。
开业预告:5月23日发放,版面拟定为16开(大度)双面,8000份;
费   用:8000份* =800元
开张档: 5月26日至6月6日,版面拟定为8开(大度)8P,20000份
费   用:20000份*=16000元
*DM印刷及派发要求另行安排;
印刷预算:13800元
负毛利商品费用:5000元
活动促销
全程促销活动:5月26日-6月6日