文档介绍：企业视觉识别系统--VI
章节安排
¾ CI的概述
¾ CI战略导入
¾ VI创意设计
¾ VI创意设计趋势
¾ 案例分析
第一章 CI战略的导入

• CI的战略过程
• CI的导入时机
• CI战略的基本步骤

一、把握引进CI战略的契机

消费者的购买****惯不是固定的,生活
形态也是在不断改变,加之竞争者的加
入,物料管理的掌握运用等各方面的压
力,使得企业面对更艰困、更复杂的经营
环境。其中最令企业界倍感压力的,主要
有以下几种:
①产业的挑战
企业在面临产业结构的转轨变型时,
便面临产业的挑战。比如,企业历史较
久,常常会使企业处于一种非活性状态,
为了搞活企业,此时就必须推行企业性质
改善的措施,推动企业活性作业,希望能
在此基础上孕育出能进军国际市场和通用
于世界的企业文化,以求继续生存,增强
企业的张力,进而不断发展壮大。
②成本的挑战
随着经济成长速度的加快和物价指数的
相对提高,人工成本与物料成本也在逐渐上
升。降低成本、降低价格的战略,更使得各
个竞争企业的产品愈趋向于同质化,因此企
业必须在形象上增强顾客对它的亲切感和信
任感。
③竞争的挑战
在市场上,经营的战略与战术可以说
是使至精至极。为了展示各自企业在市场
上的地位,市场竞争越来越趋于白热化。
企业在面对这种趋势时,唯有靠强而有力
的非价格竞争,如信誉、商誉登,才能树
立独特的经营理念,脱颖而出。
④传播的挑战
在科技日新月异,资讯发达的社会里,
顾客的消费倾向和消费行为,都会直接的或
间接的受到各种资讯传播媒体的影响。然
而,面对过多的信息,往往容易产生传播上
的干扰作用。因此,创造有统一性、秩序性
及独特性的CI,才能塑造良好的企业形象,
达到良好而系统的讯息传播。
⑤消费者的挑战
随着消费者受教育水平的提高,审美
情趣的加强和人们生活形态的改变,消费
者购买行为与****惯也日趋复杂,对商品品
质、流通配送、服务态度与水准,挑选更
加精细,要求也越来越高。消费者的消费
也由原来的注重“理性”消费变为强调“感情”
消费的满足,企业的经营方向将逐渐由视
觉传播媒体,转向非视觉要素的商品本
身,如服务态度、人为因素等管理和教育
方面,以适应消费者的挑战。
⑥社会责任的挑战
随着各种媒体的引导和消费意识的
抬头,社会大众对于企业的要求日益增
多,企业必须面对这种压力,不断审慎的
对企业经营的理念重新加以检讨。如
何站在社会大众的立场,进到社会责任,
致力于社会福利,回馈社会大众,确立知
名度和美誉度,创立良好的企业形象,成
了重要课题。