市场营销环境分析1.ppt

文档介绍：《市场营销知识(第二版)》
第二章市场营销环境分析
第四节市场营销环境分析与对策
一、分析市场营销环境的方法
二、环境变化时企业的对策
教材认知
学情分析
教学设想
授课程序
教材地位
商贸经营专业教材
基础模块地位重要
承上启下特点突出
强调理论联系实际
注重实际能力培养
教材作用
能力
水平
知识
层次
教学
对象
三二分段三年级学生
分析和解决问题能力较差
社会经验少、知识面较窄
情感目标
能力目标
知识目标
发扬团队合作精神;体验成功的快乐
理论知识实际运用能力即分析市场营销环境问题
要求学生掌握市场营销环境分析的方法
教学重点
教学难点
SWOT分析法及其应用
市场营销环境分析矩阵的编制
SWOT分析法
启发教学法
案例分析法
问题教学法
合作学****法
探究学****法
讲练结合法
教法
学法
3 mins
3 mins
17 mins
16 mins
3 mins
3 mins
4、课堂练****br/>2、导入新课
1、复****检查
3、探究新知
5、归纳小结
6、布置作业
营销组合
营销环境
适应
宏观营销环境
微观营销环境
客观性
双重性
动态性
相关性
综合分析
威胁分析
机会分析
营销对策
复****检查
复****检查:市场营销环境分析