文档介绍：海报设计
第一章海报设计的概述
第一章海报的概述
世界上最早的海报是埃及的一张寻人文字广告,尺寸20 X 25CM,内容为追捕一名逃跑的奴隶,广告主愿以金币酬赏。这张3000年前写在“莎草纸”上的海报现存于英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴出现于11世纪(宋朝),它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告(图例1),铜版四寸见方,内容是有关产品的质地和销售办法,画面图文结合,并通过雕刻铜版印刷工艺完成。印刷铜版上雕有“济南刘家功夫针铺”文字,中间为玉兔抱杵捣药图形。右四字:“认门前白”,左四字:“兔儿为记”。下部七行二十八字说明商品质地与销售方法,即可张贴也可作为针的包装纸,宣传与实用齐备也应算是招贴的先驱。它是迄今为止世界上发现的最早印刷广告,比英国的印刷广告要早400年左右,现存于中国历史博物馆。
13世纪:中国的木刻雕版印刷技术(图例2)被引入西方,彻底改变了欧洲在布料上印刷图形的历史,木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
图例1 济南刘家功夫针铺图例2 唐代雕版印刷《金刚经》
第一节海报的起源
海报也叫招贴, “招贴”按其字义解释,“招”是指引注意,“贴”是张贴,即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”,在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。
另一种说法是根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义,认为poster是从“post”转用而来,“post”词义为柱子,故poster是指所有张贴于柱子上的告示。
海报是户外广告的主要形式,广告的最古老形式之一。
没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释,但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊,并将poster张贴于码头沿街各醒目处,以促销其船货,沿海市民称这种poster为海报。依此而发展,以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。
如同钢琴在乐器中被尊为“乐器之王”,狮子在百兽中被称为“万兽之王”,海报也被设计界誉为设计之王。究其原因,海报设计不论表现形式与内容、尺寸大小、表现手法、画面处理、文字与影像效果,皆有独到之处。相对于其它广告媒体,海报设计所展现的视觉震憾效果与影响力,是无可比拟的。正因为如此,在欧美先进国家,车站内、地下道、街头中,举目所望皆是印刷精美、主题明确的海报作品,唯有在这里,海报的精神与意义才显露出无上的尊严与价值。我们在上海坐地铁的时候,就能感受这种商业氛围,也是海报所营造的。
第二节现代海报的产生(1866年一1918年)
从现代海报的产生到第一次世界大战期间,大批富有才华的著名画家和设计家投身于海报设计行列,创作了具有新艺术运动、象征主义、表现主义等多种风格的海报,其数量之多,题材之广,作用之大,前所未有。海报所产生的巨大影响,引起了社会公众极大的关注和热烈向应。海报再度成为大众传播最主要的媒介,同时也确立了其设计王座的地位。海报以其蓬勃发展的态势进入了空前的繁荣期。(如图例3、4法国红磨坊的海报)
图例3 图例4
海报真正广受大众注目,将造形美术应用于宣传媒体,充分发挥它的威力与价值被社会大众认识,成为现代商业海报设计发展的直接推动力,是第—次世界大战中的“战争海报”。当时海报所具有的视觉语言使后方的“征兵”、“募款”、“保密防谍”以及“节约物质”、“生产救国”达到宣传的效果。有力的纸炮弹——海报,也获得鼓励民心与启发现代设计思想有效的力量。(如图例5)此后,海报广告诉求与重要更引起大众的关心,宣传技法在战后商业行销方面成为海报设计有力的帮手,也被广泛应用于商业活动的市场开发与贩卖行为。
到了1968年左右,人们开始购买海报,用以装饰室内,石版印刷与绢版印刷是许多设计师做为陈述艺术的主要方式。近年来,世界各国的设计师在往来时,更以他们视为作品且引以为傲的签名海报,做为见面礼物。目前,海报设计以富于幻想力所造成的效果为主,在先进国家设计界,且将海报设计视为重要的宣传媒体,是设计者自我展现风格的试金石。(如图例6)
图例5 一战时期美国征兵海报图例6 著名海报大师谢雷特作品