文档介绍：1. 汽车市场营销环境概述
2. 汽车市场营销微观环境
3. 汽车市场营销宏观环境
4. 汽车市场营销环境分析
汽车市场营销环境分析
一、汽车市场营销环境的含义
市场营销环境是指影响汽车企业市场营销活动及其目标实现的各种
因素和动向,可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境两大类。
微观环境
宏观环境
作用
企业
反作用
汽车市场营销环境概述
二、汽车市场营销环境的特征
客观性
相关性
动态性
差异性
适者生存
入乡随俗,一切从实际出发
系统全面,不能简单从事
汽车市场营销环境概述
与时俱进,不能墨守成规
供
应
商.
营销
中介.
顾
客.
竞争者.
企业.
公众.
公众
公众
公众
汽车市场营销微观环境
企业
市场营销管理部门、其他职能部门和最高管理层。
最高管理
市场营销管理
采购
研发
财务
生产
供应商
原材料、设备、能源、劳务、资金等供应商。
①供应商所提供资源的价格和数量
②供应能力的可靠性
③供应商所供应资源的质量
营销中介
中间商、实体分配公司、营销服务机构(调研公司、广告公司、咨询公司等)、财务中介机构
详细(分销渠道)
1
2
3
4
Factor 1
Factor 2
Factor 3
Factor 4
竞争者
愿望竞争者
平行竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者