文档介绍：制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务(5分),方案不违背职业道德与营销伦理
(5分)。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰,对背景资料分析透彻、细致(5分);撰写的策划方案符合要求,能在规定时间内完成任务(5分)。
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字,每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
3
要素完整(策划名称、策划者、策划)
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
2
排列有序(1分)、一目了然(1分)(排列至一、(一)两级即可)
市场分析
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析(1分)、消费者对产品偏好分析(2分)、竞争产品分析(2分),市场分析比较透彻、基本到位,能从分析中获得新产品上市的竞争状况(2分)
新品分析
10
对新产品特点描述详细,新产品核心利益点分析较为准确;
新品SWOT
8
新产品优势(2分)、劣势(2分),机会点(2分)、威胁点(2分)分析较为准确
产品定位
5
产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力;
推广目标
5
有营销目标(2分),目标明确、具体、具有可行性(3分)
推广策略
20
广告语、广告主题(5分)等设计,公关活动宣传活动安排(5),其他促销活动(5分)、媒介选择(5分)(要求:3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排,少1个扣2分)
经费预算
5
有预算与分配表(2分)费用预算合理,可行(3分)
效果评估
2
有效果评估(1分),效果评估合理,符合企业要求(1分)
创新方面
5
方案有一定新意,见解独到
小计
100
制定新产品上市策划方案测试题十七
背景资料:
四川奶奇乐乳业有限公司是一家经四川省对外贸易经济合作厅、四川省工商行政管理局批准,集“生产、加工乳及制品、奶牛饲料、提供种用奶牛的繁殖及其技术推广服务,及销售本公司产品”为一体化的新兴综合性中外合资企业。企业注册资本达1945万元。
公司构成: 奶牛技术服务中心、奶牛饲料加工厂、乳品加工厂、营销中心。
公司定位: 高起点、高标准、高质量
公司形象: 诚、信、美。
公司理念: 创立名牌、振兴乳业,为人类的营养、健康和幸福做贡献。
公司宗旨: 以质量求生存;以管理求效益;以信誉求发展。
公司精神: 团结、拼搏、求实、创新。
员工座右铭: 自尊、自信、自强。
公司始终坚持“高标准、严要求、创一流”的原则,以一流的资源、一流的厂房、一流的设备、一流的技术、一流的人才、一流的管理创造一流的产品,以一流的服务真情回报社会。
产品主要包括:
纯奶系列:盒装娟姗牛奶、袋装纯奶、盒装低脂奶、袋装鲜奶等;
酸奶系列:大红枣酸牛奶、原味塑杯、草莓塑杯、袋装草莓奶、原味乳酸饮料等;
果奶系列:香橙奶、核桃奶、早餐奶、巧克力奶等;
精品系列:盒装精品奶
无菌奶系列(百利包):核桃奶、原味乳酸饮料、纯奶等
测试任务:
现公司要进军湖南长沙乳业市场,请为该企业制定一