文档介绍：一、奔驰的历史
奔驰品牌的形成
每个产品的出现都会经历,生长发展成熟衰退这样的周期,每个阶段都是相对的,在这四个阶段,每个时期产品的销量利润都会根据产品生命周期的变化而变化,同时产品生命周期中品牌也将随之而变化,品牌将经历品牌导入期既品牌认知期,品牌美誉期,品牌忠诚期和品牌转移期。而纵观奔驰产品在发展过程中却没有迎来的它的品牌转移期,以下将从三方面的研究其品牌的发展。并且奔驰品牌的周期曲线将是如下图所示;
1奔驰品牌的导入期
此时期从奔驰品牌的产生既图中的原点到1926年戴姆勒奔驰公司成立;从1979年卡尔奔驰经历了一番辛苦后发明了引擎,四年后的1983创立了奔驰公司目的就是,在奔驰公司成立的1986年1月28日,他发明了三轮的汽车。这一历史意味着汽车的诞生。而此时随之发展的是戴姆勒于1883年发明了汽油发动机并获得了专利,并于1886年把这种发动机装在他为妻子购买的马车上,从而创造了第一辆戴姆勒汽车。这是一辆具有现代意义的汽车1889年,戴姆勒首席为他的汽车安装了四档变速器,一年后他也成立了自己的公司戴姆勒汽车公司。此时的奔驰公司又有新的投资者加入。这一年奔驰公司向市场销售了603量汽车,其中341量被运往国外。
余下的发展;1895年,世界上第一条公共汽车线路开始运营,采用的奔驰马力的发动机。
1896年戴姆勒公司制造了世界第一辆货车,并且公司制造了前台汽车用4缸发动机。
1897年,世界首家汽车租赁公司在德国斯图加特诞生,并将戴姆勒制造的汽车作为租车投入运营。在汽车事业发展过程中,戴姆勒,竞争日益也是先驱者之一。随着汽车行业的不断成熟,同时涌现了众多汽车生产企业,竞争日益严峻,面对竞争汽车商们为了进一步巩固自己的地位。1926年,两大巨头联想到的是规模经济,想的是资源整合,于是举世闻名的“梅赛德斯—奔驰”汽车公司出现在人们眼前,这个时间停留在1926年。从当时汽车工业的发展来看,奔驰和梅赛德斯的合并打破了传统的经营模式,实现了管理理念的创新,两者互补从而在技术上也有所突破。
2. 奔驰品牌成长期既初步美誉的形成。
1926年后到二战时期;公司合并后在市场上获得了有利的地位,依托市场和军工的需要不断地做技术的更新。现存当时仅有的三辆770K防弹汽车便是其中的代表。此车于1934年下线,是为希特勒制造的,当时生产了17量,但绝大多数在二战中遭到毁灭。菜油发动机首次被安装在轿车上1936年的事情,也是“梅赛德斯—奔驰“公司的得意之作,此举使得轿车的费用得到很好的改善。二战期间,奔驰公司弥漫着硝烟,遭受了战争的重创,1946年从新开始有序的生产。从这段时间可以看出,奔驰公司在困境中依然竟能体现出品牌价值,从而屹立不倒。
3. 奔驰品牌的成熟期既品牌美誉的忠诚期
二战后到1998年至今;1954年公司300SL型汽车率先使用了汽油喷射装置。这一技术成为了淘汰传统化油器的新科技。作为高级轿车的生产者,1993念得奔驰宣布了战略产品策略,对公司做出了具有深远意义的从新定向;除目前的C E S和SL级核心部分的型号系列外,公司还提供了C级以下A级 V级(MPV多用途车等。至1996年5月30日,公司已有11家国内轿车和商用汽车工厂,43家公司所属代理和服务中心及公司本部约有人。1998年奔驰公司的领导者霍尔金决定于美国克莱斯勒