文档介绍：“我,就是卡罗拉”
——上市发布会
活动目的
①新车亮相,制造话题,形成关注度
②通过体验性的互动游戏,强化商品认知
③将预售客户转化为订单客户,促进高意向A卡客户下订
活动概述
2014年6月28 14:00
康桥丰田展厅
客户、媒体、4S店领导及员工
客户签到/ 暖场舞蹈/ 新车揭幕/ 游戏互动
NEW COROLLA 拉罗拉上市发布会
活动主题
活动构成
活动时间
活动场地
参加人员
主体流程
PART C
揭幕
PART A签到
PART D
互动
内容:客户签到
关键词:列队、签到树、签到礼
内容:新车亮相
关键词:领导致辞、新车揭幕
内容:互动交流
关键词:抽奖、飞机大战挑战积分赛
PART B
暖场
内容:爵士舞演绎
关键词:茶歇、玫瑰花、爵士舞
活动流程
时间
议程内容安排
12:00前
所有工作人员到位,检查各种物料、展示车辆等准备情况
13:00 - 13:59
嘉宾/媒体签到,手印签到发放签到礼(led屏幕循环播放宣传片)
13:59 - 14:00
Led屏幕播放开场视频(播放完毕后爵士舞登场)
14:00 - 14:05
爵士舞暖场演绎
14:05 - 14:15
主持人宣布发布会开始及致开幕词
14:15 - 14:30
领导致辞+新车揭幕
14:30 - 14:35
销售代表讲解车型(led屏幕播放车型ppt)
14:35 - 14:40
新老客户交车仪式(钥匙牌)
14:40 - 14:50
领导宣布价格和政策(led屏幕播放价格)
14:50 - 15:10
飞机大战积分挑战赛(抽取三等奖)
15:10 - 15:30
飞机大战积分挑战赛(抽取二等奖)
15:30 – 16:00
飞机大战积分挑战赛(抽取一等奖) 活动完毕
注:现场流程供参考,实际时间及议程内容依实际情况确定调整。
活动亮点(1)
内容
描述
地面布置
以 COROLLA 字体为例用枚红色玫瑰花瓣组合,凸显卡罗拉的含义及品质。
图例
活动亮点(2)
内容
描述
签到布置
指纹签到板上,用玫瑰色描绘出COROLLA字母的轮廓,来店客户在
轮廓内按指纹印,最终将COROLLA字母填满,形成玫瑰色的COROLLA字样。客户签到后,填写抽奖券放入抽奖箱。
图例
活动亮点(3)
内容
描述
开场舞蹈
以动感爵士舞为开场舞,极具感染力,为新车上市提升品牌宣传力。
图例
活动亮点(4)
内容
描述
高端茶歇
定制式拉罗拉茶歇,从糕点至水果,均附带COROLLA标识。茶歇设置于绿植拱门下方,让客户体验不一般的茶歇品质。
图例
活动亮点(5)
内容
描述
飞机大战互动游戏
使用分屏软件,客户在新车发布后开启挑战模式,邀请嘉宾参与飞机大战游戏,最终根据最高积分赠送大奖(工作人员记录客户姓名和分数,如出现分值相同,客户间再进行pk)
图例
pk