文档介绍：华强北手机“格子铺”正在转型
2013年9月22日,美国苹果公司发布了iPhone 5S和iPhone 5C,短短几天,香槟色的iPhone 5S就在内地脱销,此款颜色的手机价格一度被炒到了10000左右,比实际价格高出近5000。即使如此虚高的价位,依然让许多中国人趋之若鹜,一“金”难求。
仅仅一周后,深圳华强北商城里的“格子铺”出现了黄金色的iPhone 5S后盖,拆装方便,而且据赛格广场一家店主介绍,质量有保证,不会掉色不会变形,所以销量非常好。
这里是深圳华强北,全国电子产品和配件的集散地,你很难在另一个地方看到如此密集的厂商、小贩或业界大鳄。凭借靠近香港的来货优势,加之南方电子产业历史悠久,在华强北的“格子铺”,你总是可以第一时间买到和世界同步的手机,甚至是最新结构的手机螺丝。
曾经风光的山寨手机
“山寨”一词在华强北显得很微妙,不少大公司的发家史都和这个词有千丝万缕的关系。
山寨手机,就是业内人口中的“白牌”,或者工厂自己的小品牌,在2010年开始的手机市场的升级和重新组合后,数量已经缩减。
由于深圳市相关部门在华强北大面积打假,2011年华强北的手机“格子铺”一度出现“十铺五空”的局面。非官方数据指出,11年以来,6000~8000个山寨手机商离开华强北。
我们采访到了一位从山寨手机转行到手机零部件生产的刘哥。他在华强北已经打拼5年,他说,以前10~20人的一条组装线就可以生产手机,现在资源越来越集中到有开发、设计能力,有资金支持的大公司了。
以远望手机卖场为例,以前一个6平方米的铺位10000元月租金,3家小商贩分摊,每个人只要1块展板、1只水性笔、1个计算器、几件样品,就可以开张。而现在,整个一层楼都是手机套、手机数据线,问价者寥寥。
相较于手机业,“深圳LED国际采购交易中心”的铺面和销售情况则没有太大的滑落,以往专注于照明、摄影、音响、电脑零部件的“格子铺”还是安安稳稳地继续旧时生活,连地铁7号线的封路也未给他们带来太大影响,毕竟这里才是全国乃至整个亚洲种类最全、价格最优的地方。
也就是说,“格子铺”的消减情况目前还集中在手机行业。
寻找自主品牌新出路
在山寨手机日渐没落、智能机逐渐普及的背景下,早期的一部分“大佬”抛弃手机,开始转做餐饮业、房地产,也有人注册申请了品牌想做自主品牌手机产业,目前仅华强北的自主品牌就多达千款,但是真正能让人记住的,还是酷派、华为、OPPO、联想这些智能手机。
比如“魅族”过去帮国外做代工(代工MP3、手机等电子类产品),他们以前做的尾单或其他途径的手机就是山寨手机。现在“魅族”建立了自己的品牌,“魅族手机”不仅在国内有客户群体,在国际上销量也不错。
对于市场的变化和冲击,笔者采访了华强北“魅族”手机专营店经理,他说这些挫折对于国产手机是好事,让市场做选择,好的自然会留下,差的卷铺盖走人,凭技术质量争取消费者。
从大方向上说,华强北的手机行业没有没落,只是经历了一个粗放式的发展到精细化的升级。长远来说,手机业正变得专业化和集团化,山寨变少,对于“格子铺”的小卖家是艰难的,但是对于专业正规军来说则是好事。
某厂商徐经理告诉记者,他们与美国、南美和新兴的非洲客户合作,生产低端智能手机,利润依然可观。自主品牌智能手机已经成为手机行业的主导