文档介绍：第八章网络广告
内容
结构
能力目标
分项任务
案例导入
知识要点
任务总结
实训操作
案例分析
资源链接
内容结构
目标三
目标二
目标一
理解网络广告的本质及价值
掌用网络广告的策略
能力目标
掌握网络广告的影响因素
分项任务
掌握网络广告及其种类
1
理解网络广告的本质特征及其价值
2
学会运用网络广告策略
3
学会网络广告的计费方法
4
5
进行网络广告效果评析
案例导入
奥运广告网络
网络广告及其种类
网络广告的本质特征及其价值
网络广告策略
网络广告的计费方式及效果评价方法
知识要点
影响网络广告效果的主要因素
网络广告发展概况
网络广告及其种类
1、网络广告的含义
《中华人民共和国广告法》中的规定:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的商业广告”。通俗地讲,广告是确定的广告主以付费方式、运用大众传媒说服公众的一种信息传播活动。所谓网络广告,就是确定的广告主以付费方式、运用互联网这样一种媒体来说服公众的一种信息传播活动。
2、网络广告的发展
1994年10月27日是网络广告历史上的里程碑。美国著名的Hotwired
杂志推出了网络版的Hotwired(),并首次在网站上
推出了网络广告,立即吸引到AT&T、Sprint、MCI、ZIMA等最初的14家
买主——这标志着网络广告的正式诞生。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,英特尔的一幅动画旗
帜广告发表在Chinabyte的网站上,从而标志着中国商业性网络广告的发端;
99年,北京三元牛奶在网易上发布网络广告,该广告也标志了中国的传统企业
成为网络广告主的开端。
网络广告的种类
网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面(视各媒体的版面规划而定)发布广告,因其像一面旗帜,所以称为旗帜广告。它又称为横幅式广告或网幅广告,是目前最常见的广告形式。旗帜广告通常有四种形式:全幅,尺寸为468×60像素;全幅加直式导航条,尺寸为392×72像素;半幅,尺寸为234×60像素;直幅,尺寸为120×240像素。旗帜广告允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。
( Banner)
这种广告是出现在web页面上任何地方的一个图标,这个图标可以是一个企业的标志,也可以是一个象形图标,有的就是一个按钮的形状,故称按钮广告。它们都采取与有关信息实现超链的互动方式,用鼠标点击它时,可链接到广告主的站点或相关信息页面上。按照IAB( Adv. Bureau,网络广告署)的标准,图标广告的尺寸一般为120×90、120×60、125×125和88×31像素。它们一般都是静态的形式,但是也可以是动态。小按钮广告也被称为标识(Logo)广告。
(Button)
网络广告的种类