文档介绍：“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动策划案一、促销目标通过促销活动,拉动、刺激消费,建立###奶粉新的消费群体,抢占市场份额,树立企业形象,使销量在短期内能快速增长,为以后的市场拓展产生深远影响。二、促销形式采用增加附加值的形式(刮奖卡、文化促销活动全省巡回推广、现场抽奖)三、促销产品范围凡购任何一包###奶粉均可获赠刮奖卡一张,赢得幸运大奖。四、促销区域范围湖南市场五、促销时间2002年5月1日——2002年8月1日六、活动相关的规定(一)此次活动共设:奖项数量奖品中奖标志金奖(超级幸运星)2名χχ品牌轿车一辆从一等奖(5名)、二等奖(5名)中抽取一等奖20名χχ品牌电脑一台“#####”二等奖60名χχ品牌手机一台“##”三等奖2000名宾佳乐时尚T恤(遮阳伞)“###”四等奖10000名宾佳乐时尚太阳帽“##”五等奖其余折价现金券“#”“#”“#”“#”“#”(二)兑奖方法奖券设正券、副券两面。三、四等奖中奖后,可直接到购买处兑奖或将奖券副券交到经销商处,再由经销商到各地办事处领取奖品,交由中奖者,收回正券部分;一、二等奖中奖者直接到#####公司兑领,由#####公司报销来回车票。(三)凡中一等奖的20名朋友、二等奖的60名朋友,将到长沙参加省电视台亚华宾佳乐超级幸运星大抽奖活动,赢得汽车金奖。(四)此次活动解释权为#####乳业有限公司。(五)兑奖电话:0731-4155037七、活动推广方案(一)宣传方案此次促销活动,湖南#####乳业有限公司将投入200万元作为广告宣传费用,希望以强大的媒体宣传攻势,推动活动在消费者当中的影响力,以品牌形象、文化理念为中心,突出汽车、电脑、手机等大奖,增加活动对消费者的诱惑力。1、电视广告策划制作一辑专题动画广告片附:场景a:一个三维卡通人物(可爱)以一天生活开始为由头音乐a:比较平和的音乐,但实质上都蕴藏着强大爆发力的音乐,由远及近,预示着惊喜的即将来临。场景b:当主人公准备泡牛奶的时候(桌上摆着一份〈〈―――报〉〉),却发现一个很大的秘密。音乐b:音乐由弱向强转变。场景c:主人公看到了在泡牛奶的时候,奇迹发生了!手机、电脑、汽车在滚动的奶潮中跳起了桑巴舞。音乐c:激情、爆发、冲击、时尚场景d:主人公看呆了!旁白:从现在开始,只要您购买任何一包###奶粉,就有机会把手机、电脑、汽车通通抱回家,100%中奖哦!场景e:主人公欢快、另类的说:“汽车、电脑、手机泡出来”。旁白:“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择------###奶粉”2、平面广告策划画面:###产品形象、汽车、电脑、手机为背景,重点突出奖品的诱惑力。文案:a“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择”b具体细则(二)广告媒体的选择1、湖南经视、生活频道播出内容:电视专题广告片播出时间:5月1日—8月1日2、印制60万张刮奖券3、统一印制立式POP,陈列在各超市醒目处4、印制五万份POP海报,在每个营业点醒目处均贴上5、宾佳乐“品味生活演绎精彩”“惊喜源于生活不变的选择------###奶粉”大型文化促销推广活动,统一策划、形象包装6、为每一个二级经销商统一印制横幅一条(2000条)八、活动进程4月10日:全盘活动策划方案出台4月10日—4月30日:落实产品包装,刮奖卡、立式POP、海报、横幅、电视广告的设计