太阳神花品牌营销整合案.ppt

文档介绍：太阳神花品牌营销整合案(提交稿)目录A我的品牌观B饮料市场纵览C太阳神花分品牌策略D奶优品牌营销整合E向日葵品牌营销整合F问题及讨论A-我的品牌观品牌定义:品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系,它是消费者对企业产品和服务的看法联想和情感的总和。A-我的品牌观定义启示:品牌不同于产品;品牌不可脱离产品;品牌存在于每一消费者的心中;品牌的形成于与消费者的沟通过程中;A-我的品牌观品牌生态图本位需求消费群竞争品牌产品特色品牌个性品牌形象核心价值产品利益竞争品牌A-我的品牌观强势品牌:强势品牌一般具有以下高指标:品牌相关性品牌差别性品牌认知度品牌美誉度品牌内涵性指标品牌外延性指标A-我的品牌观品牌生态图本位需求消费群竞争品牌竞争品牌太阳神花相关性区别性A-我的品牌观太阳神花的使命品牌维护品牌拓展品牌提升品牌导入饮料行业竞争的关键因素分析Level5Level4Level3Level2Level1包装和规格价格铺货率品牌的建立和推广识别品类细分市场在饮料市场上,首要的竞争是品类的竞争,细分出符合迎合消费者需要的某一品类产品,才具有竞争优势。