文档介绍：2009年 2月山东工商学院学报 Feb. 2009
第 23卷第 1期 Journal of Shandong Institute of Business and Technology Vol. 23 No. 1
半岛经济研究
泰山旅游产业 SWOT分析及发展建议
郑德亮,袁建华
(山东农业大学经济管理学院,山东泰安 271018)
[摘要] 运用 SWOT分析法对泰山旅游产业进行了全面的分析,指出了泰山旅游的优势、劣势、机遇和威胁。
在此基础上,提出了提高意识,加强对泰山的保护;设计指标体系,对景区承载力进行量化监控;改善游客服务
设施,提高旅客满意度;完善解说系统及导游服务等八大旅游产业发展的建议,期于泰山旅游产业的发展提供
理论指导。
[关键词] 旅游; SWOT分析;建议
[中图分类号] F590. 8 [文献标识码] A [文章编号] 1672 5956 (2009) 01 0034 05
在我国辽阔的地域上,民族团结、山川秀美、无论从接待人数还是创汇水平在省内仅处于中游
人杰地灵、文物古迹众多,中华民族民风民俗醇水平。因此,加强泰山旅游研究,增强泰山旅游产
厚、古朴,民族文化丰富多彩、源远流长、风情独业的竞争力,吸引更多的客家人和海内外游客前
特,这为我国旅游业发展奠定了良好的基础。近来观光旅游,促进当地经济社会的更好更快发展,
年来,随着我已是迫在眉睫的任务。
的不断提高,我国旅游产业规模不断扩大,旅游总
一、泰山旅游产业的 SWOT分析
收入和出游人数都在逐年上升,旅游业已进入了
繁荣兴旺的黄金时期。 SWOT分析是一种认清企业优势( Strength) 、
泰山作为世界上第一个“世界自然—文化遗劣势(W eakness) 、机会( Opportunity ) 和威胁
产”旅游项目,同样处于快速发展的时期,如下页( Threats)的分析方法。本文用这种方法分析了泰
图 1所示,泰山旅游保持了稳定、持续增长( 2003 安市泰山风景区旅游的优势和劣势、面临的机会
年受非典影响除外) 。其中, 2007年购票进山游客和威胁,这样可以使泰山风景区认清当前旅游产
为 200. 3万人,同比增加 13. 9万人,增长 7. 46% ; 业发展的形式,发现存在的问题,便于找出解决办
景区进山门票收入实现了 20 262万元,同比增加法,并明确以后的发展方向[ 1 ] 。
4 879万元,增长 31. 7% ,这是自景区体制调整后 1. 泰山旅游发展的优势
连续 2年在进山人数、门票收入上创出新高。然(1)资源优势。泰山于 1982年被批准为国家
而,也要看到旅游产业的竞争越越来越激烈。泰级重点风景名胜区, 1987年被联合国教科文组织
山旅游由来已久,但作为一种产业来发展,不过只世界遗产委员会列入世界自然与文化遗产名录。
有 20年左右的历史。20多年来,泰山旅游的发展首开双遗产先例,是我国第一个双遗产,不仅在全
取得了长足的进步,但在其旅游开发建设过程中, 国占据无可替代的地位,在世界上也是中国标志
也出现了一些旅游开发建设中存在的通病,致使性的旅游地。
[收稿日期] 2008 10 20
[基金项目] 泰安市科技