文档介绍：L/O/G/O香水项目策划书组员梦魅*市场分析产品分析营销与宣传资金方面市场环境消费者分析知名品牌营销方式品牌建设资金预算资金筹集1243产品介绍配方与生产特色分析*市场分析中国香水市场是全球发展较快、最有潜力的市场之一。随着市场的发展,全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。中国香水市场的消费在2005年是87亿人民币,并且在之后的5年里,香水的消费每年以27%的速度递增。**营销环境消费上升市场发展跨国贸易法律政治专柜数量商场扩充品牌文化宏观制约微观制约*消费者购买或使用香水的原因遮掩体味增添生活情趣彰显个人品味体现身份地位以示尊敬礼貌吸引他人作为礼物其它*消费者如何选择*这类群体现在是社会上的坚实力量,经济状况大多稳定,有自己的家庭。他们对于香水有着一定程度的认可,但使用香水也多限制在重要场合的使用上。60后现有消费者*现有消费者70后多从事着中层性质工作或是收入中等。不管是男性还是女性,使用香水的普遍程度和使用场合的广泛度都要好于60年代的人。*现有消费者80后充分享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上巨大发展的一代。对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己与众不同的品味。*