度网络推广方案.ppt

文档介绍：目录任务解读策略解析公关规划趋势服务PARTONE任务解读项目背景作为国内酵母行业龙头企业、全球第三大酵母公司,市场占有率居全国之首。如何提高品牌的大众认知度和美誉度,与国际公司竞争,将是获得下一阶段市场成功的关键。缺乏对酵母的认识,特别是酵母的民用方向。普及酵母知识和功效是重中之重。安琪酵母现状市场挑战品牌挑战用户挑战推广挑战过去使用的许多媒体和宣传方式对品牌的作用越来越小,而在网络为王的信息时代里,我们将如何应对。面对品牌的国际化市场战略,如何使品牌国际化,以及使产品在细分市场和行业取得更大的成功,是未来我们所面临的挑战难题。品牌概况品牌地位我们眼中的安琪酵母品牌功用品牌系列品牌营销基本情况:我们以安琪酵母品牌为重点进行(推广)分析。公司酵母生产规模、市场占有率均居于国内及亚洲之首广泛应用于烘焙食品、发酵面食、酿酒及酒精工业、食品调味、医药及营养保健、动物营养等领域主要分民用酵母和工业酵母两大类国内酵母行业龙头企业,世界第三大酵母公司产品技术优势强于品牌优势仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度不善于做品牌推广……品牌优势主要结论及观点品牌优势明显,技术领先已拥建立一定的市场根基公众认知度低,缺乏整体推广应加强品牌推广和加强用户培育,扩大品牌与目标对象互动,推动销售。品牌优势与劣势:品牌劣势在业内拥有一定的知名度品牌系列不断丰富品质卓越,成功案例较多销售网络不断扩大(国内有26个办事处,产品远销海外。电子商务平台的创建。)……推广目的通过深度炒作和推广,影响更多的潜在消费者选择酵母产品,而酵母产品首选安琪,推动终端销售。利用各种类型软文对酵母知识、安琪产品等进行深度宣传与炒作,强化产品效果,同时也是对广大网民进行酵母知识普及,加深产品健康生活创新者的印象;网民从网络传播中获知实用的酵母及健康生活的知识,加强了网民对产品的忠诚度;扩大产品宣传与消费者教育培养用户忠诚度推动产品销售基于上述分析,我们给安琪酵母制定了切实可行的公关目标…PARTTWO策略简析7整体策略立足市场形势,多层次分对象按题材渗透让安琪酵母真正成为酵母领域的健康生活创新品牌从市场到品牌——以精细化的传播和推广构筑安琪酵母的公关之道从销售导向到品牌塑造的全面提升多角度传播塑造口碑,让安琪酵母价值真正深入人心,针对社会公众、媒体人士、全面实现传播覆盖。主动出击,结合媒体资源优势深入目标用户、公众等领域,市场行为与品牌推广资源实现全面整合,提升销售。以安琪酵母的核心优势和价值展开传播健康生活创新品牌问题一:如何引发目标受众的关注?他们是谁?他们关注什么?