文档介绍：我国企业品牌管理现状
[提要] 在经济全球化的时代,市场经济俨然变为品牌经济。我国企业当务之急就是了解品牌管理重要性,树立品牌意识,准确地进行市场定位,加强品牌管理,尽力融入到国际经济的浪潮中。本文浅析我国企业品牌管理现状、发现问题,并提出相应对策,力求促进我国企业品牌管理的进步。
关键词:品牌;品牌战略;问题;对策
中图分类号:F27 文献标识码:A
收录日期:2013年3月14日
随着市场经济不断完善和发展,企业面对的挑战日益激烈,从过去的产品竞争层面升华到品牌竞争层面,品牌经济已逐步形成。自改革开放以来,国内市场的大门向世界敞开,众多国外商品涌入我国,凭借多年经营基础和品牌优势迅速占领了国内市场。我国正努力向世界靠拢,2001年中国加入了WTO成为世界市场的重要组成部分,也融入到经济全球化的浪潮中。近年来,我国企业实施品牌管理战略取得了一定成效,但是在品牌定位、品牌设计、品牌宣传及管理等方面仍存在一些弊端,导致我国大部分企业如同昙花一现,早早夭折。面对我国加入WTO的历史机遇,我国企业应抓住这一机遇,建设自己的长青品牌,认真做好品牌管理,实施合理的品牌战略,提高核心竞争力,改变品牌多而不强的尴尬境地。
一、品牌的重要性及其管理
(一)品牌内涵。品牌之所以为品牌,是表示先有品,后有牌。品即为企业经营道德的“企品”和企业员工的“人品”。著名品牌的背后往往是良好的“企品”及“人品”的支撑,是企业树立良好形象的前提。海尔公司在品牌经营过程中正因把“立德”放在了第一位,注重诚信、品质,才创造出如今的非凡业绩。
(二)品牌作用。对一个企业来说,品牌是其长期苦心经营树立起来的有别于其他企业的标志。品牌可以代表企业的形象,可以体现其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力等。品牌对顾客购买具有引导作用,大部分消费者都愿意购买耳熟能详的品牌,或自己曾经用过的商品,因为可以得到质量上的保证,在奢侈品方面可以满足顾客虚荣心的需要。品牌对消费者产生的识别作用、契约作用、情感作用,如此便形成了顾客忠诚度,使企业站稳了市场。国际上流行的“一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品,四流企业卖苦力”的经营理念,就是对这一现实的真实写照。
对一个国家而言,知名品牌的多少与国家经济发展水平存在着必然联系。根据联合国工业计划署统计,,发达国家占90%以上,而广大发展中国家国际品牌寥寥无几。众所周知,世界上经济实力最强的国家是美国,其拥有的知名品牌也是最多的。由此可见,品牌的发展可以带动国家经济的腾飞。未来市场,也必将是强者更强,弱者更弱。
品牌可以创造价值,在西方国家,品牌被人们称为“经济***”,被认为是牟取暴利的投资。如知名的奢侈品香奈儿,一件产品最少也要高达几万元。如今社会,产品种类越来越多,但是同质化现象也越来越严重,品牌可以获得消费者的信赖,成为人们选择商品的标准。同时,树立自己独特的品牌,可以进一步提高企业竞争力和抗风险能力,这就是品牌的力量。
(三)品牌管理。对于一个企业而言,创立一个品牌并非难事,困难的是在创立之初就要做好百年品牌的打算,以及在运营过程中如何统筹规划,使其保持稳定地位并可持续发展下去。要解决这个问题,就要运用品牌管理的知识。品牌管理的含义就是在动态的市场环境中,根据品牌所处的