文档介绍：农产品商标注册与地理标志保护实务
重庆西南商标事务所
袁野
2010年1月20日
品牌与商标
品牌——市场概念:是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,具体表现为和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
商标——法律概念:是品牌的载体和外在表现形式。是品牌据以获得法律保护的手段。
商标的定义
世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如下定义:“商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记”。

按照我国法律的规定:自然人、法人或者其他组织使用在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品(或提供的服务)上的,用于和他人的商品或服务相区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,称为商标。
商标的特点

    商品是用于交换的劳动产品。如果不是用于交换的物品,它上面使用的标记就不能称为商标。商标与商品经济有着密切的联系,是商品经济的产物,随商品经济的产生而出现,随商品经济的发展而完善。

    这也是商标的本质特征。在商品上使用的标志有很多,并不是所有这些使用在商品上的标志都是商标,如使用在有毒物品上的骷髅图形标志、使用在需要防潮商品上的雨伞图形标志,人们使用它们的目的不是为了区别商品或者服务的来源,因此不属于商标。这里讲的区别商品或者服务的来源,是指使用不同商标的相同、类似商品,来自不同的生产者或者服务提供者。

    商标的显著性是指商标的区别能力。区别能力强,则显著性强;区别能力弱,则显著性差;没有区别能力,则不具有显著性。不具有显著性的标志起不到区别商品和服务来源的作用,是不能作为商标的。比如,两个以下的印刷体字母、两位数以下的印刷体数字,它们的排列组合结果非常有限,容易引起人们混淆,因而一般认为不具有显著性。同样,过于简单的图形或者过于复杂的图形,由于它们没有区别能力,也不具有显著性,不能作为商标。
商标的构成方式
商标可由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色,以及上述要素的组合构成
中文商标英文商标图形商标数字商标组合商标
颜色组合商标立体商标
商标的分类
根据使用对象分类:
商品商标:
服务商标:
商标的分类
根据管理分类:
注册商标
register :
未注册商标
trade mark:“TM”如:鲜橙多
商标的分类
按照保护水平高低分类:
一般商标(略)
著名商标:所谓著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值,为相关公众所熟知的注册商标。其认定机构为省级工商行政管理局。
驰名商标:驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。其认定机构是国家商标局;国家商标评审委员会;中级以上人民法院。