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2009中国手机媒体价值研究报告
艾瑞咨询集团-2009/06
产业链合力成为移动互联网市场发展引擎
z优惠的资费套
餐降低用户使用
门槛 z广告主认知迅
z网络带宽的改速提升
善提高用户对移 z广告主范围拓
动互联网的认知宽
和体验 z广告主投放力
z良好的政策体度加大
系促进独立WAP
的发展
z内容资源的不断挖掘有利于提高用户黏性
z商业模式逐步确立和完善
z积极的产业合作有利于移动互联网的持久创新
Source:艾瑞桌面研究
2
手机网民手机阅读需求较高内容细分成趋势
¾受众需求的变化一直引导着媒体的革新。在资源匮乏、信息闭塞的年代,大众媒体基本一统全民,以机
TV为代表。随着改革开放的深入,经济活跃反映在文化传播领域就是信息需求的多元化,在这
种背景下,都市报、都市频道等应运而生,应合“分众化”的受众需求。
¾网络媒体的出现给了受众个性化需求宣泄的渠道,少数派报告也能找到拥趸者。当长尾理论成为街头巷
议的时候,碎片化的信息开始寻找更为有效的搭载工作,手机成为传播渠道的优选之一。
Source:艾瑞桌面研究
3
手机杂志拥有广阔的成长空间
–具备多媒体功能的手机杂志在丰富用户体验的同时,有效增强现有用户的使用黏性;
–。借助运
营商资源的有效推广,预计2010年手机杂志用户将突破九千万;
–传统媒体优质的内容源将为满足用户对手机杂志的细分阅读需求提供保障。
基础条件
移动运营商的推动逐渐扩大的用户规模
手机用户基数庞大
彩信用户渗透率逐渐提升
手机杂志阅读习惯正在形成手机杂志业务的迅速用户阅读习惯和使用
发展依赖性正在形成
资讯及时性需求不断提升
新媒体势力迅速扩张
年轻、新兴消费群体的兴起传统媒体的推动传统媒体的优质内容
Source:艾瑞桌面研究
4
–依托传统媒体和互联网媒体内容资源的二次加工和开发,能满足彩信用户细分阅读需求的
手机杂志具备较强的媒体特征。
–无论从用户需求还是从表现形式层面,以大量分散、碎片化的用户原创内容及下载类业务
为主的彩信业务,其媒体特征并未凸显,仅仅定位于传统短信多媒体化的升华和延续。
业务类型手机杂志手机彩信
虽然支持文字、图像、声音、数据等
融合彩信本身的多媒体功能以及杂志所具备
媒体特性多种多媒体格式,但分散、碎片化的
的较强的媒体特征
内容形式使其媒体特性不明显
依托传统媒体及现有互联网媒体为主要内容
以用户UGC原创内容以及下载图片或
内容加工方式源,针对手机杂志特点及用户细分需求进行
文字信息内容为主
内容的二次加工和开发
现有手机彩信用户中,对手机阅读有较强需以点对点彩信发送需求为主的用户群
用户群
求的某类细分群体体
内容精编,易与所投放广告相匹配,更便于手机彩信内容较为粗旷和分散,不利
广告效果
受众接受。于广告投放的精准匹配。
用户接受度手机杂志具有品牌特性,可信度高。手机彩信无品牌概念,可信度低。
Source:艾瑞桌面研究
5
–以细分群体阅读需求为定位的手机杂志,其内容具备独家、深度等特点,受传统媒体制约
性较小。
–以大众读者需求为定位的手机报,较易受传统媒体的制约和替代。内容的及时性和地域性
特征明显。手机杂志相对手机报内容更加丰富,展现形式更为突出,阅读环境更为单一。
业务类型手机杂志手机报
大众读者较多,内容
主要针对细分群体的阅
传统媒体制的同质化致使手机报
读需求,受传统媒体制
约性较易受传统媒体替代
约较小
和冲击
内容及时性要求较高
内容信息量较大、以独,以短小精悍的精编
内容特征
家深度报道、阐述为主内容为主,有较强的
地域特征
个人付费+后向广告主
盈利模式以个人付费为主
付费
手机杂志内容精选,针手机报由CP支撑,内
业务运营
对性强。容协调性较差。
Source:艾瑞桌面研究
6
–不受无线网络带宽限制以及资费低廉等优势有助于加速用户对手机杂志的认知,而针对性
较强的内容定制则较好地满足了细分市场的用户需求;
–无线网络带宽的制约及分散的内容将降低用户对WAP在线阅读的体验,而较高的流量费将
影响用户对WAP在线阅读的使用黏性。
业务类型手机杂志手机WAP
受无线网络带宽影响较大,较低
网络制约性不