文档介绍：携手F1 极限竞速拉力赛
携手F1之旅——2009年成都极限竞速拉力选拔赛招商方案
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世界超顶级F1品牌赛事
VS
本土首创极限竞速拉力赛
国际影响力 VS 本土新潮流;
跨世纪的赛事经典 VS 初登蓉城的创新挑战;
极速的视觉享受 VS 真实的亲身体验……
如此的组合将为蓉城带来多具摧毁力的影响!!!
“轰”动蓉城拭目以待
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■背景分析
■目标分析
■活动概况
■活动流程
■媒介平台
■亮点回报
■媒体资源
■商家回报
目录
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【赛事背景】
2009年4月17日-19日,F1大奖赛中国站在上海举行;
作为上海体育赛事三大名片之一,F1赛事受到上海市政府的高度重视与全力优势资源打造,势必在四月的上海掀起F1完美风暴;
同期时值亚洲最大车展之称的上海国际车展(4月22日正式开幕)举行,可以预见极高的媒体关注度与火爆的观众人气。
F1中国
F1世界一级方程式赛
F1全年共18站比赛,仅电视转播,就覆盖全球200多个国家,有几十亿甚至上百亿人次通过电视观看比赛。F1事件营销,历来被世界知名公司视为兵家必争之地;
F1独一的品牌性号召力与强大的人气关注历来受到中国民众的喜爱,并为中国民众所熟知
发烧友、看客…都在关注着这个万众瞩目的世界大赛,蓄势待发……
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【活动背景】
F1抢票竞速极限拉力赛
车迷们不光希望在电视里或者观众席上欣赏刺激的F1赛事,同时还愿意亲身体验这项世界级比赛。鉴于F1赛事的权威性和专业性,我们无法复制这种比赛模式来组织车迷互动。但我们设计了“短道竞速赛”来让众多车迷参与其中,体验到最贴近真实F1的大赛。
此次抢票活动跟F1赛事的完美结合能够在四川地区造成巨大的杀伤力。对四川的车迷们造成极大地影响。
改装客、试车者、F1车迷参与抢票拉力赛其中一举两得,一触即发……
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【区域人群分析】
四川省是中国人口最为密集的省市之一,是中西部经济最发达的地区之一;
省会成都常驻人口一千一百万,中国私车家保有量全国第三,城市休闲气氛浓郁热衷于新鲜事
物并有强大的消费能力诉求;
成都市年龄在15-40岁的男性占 %,绝对符合F1车迷的黄金比例特征;
成都的F1受众人群对F1这样的国际性赛事大多是可望而不可及,好车网网友人群在年龄、性别绝对符合F1车迷及活跃的消费人群,所以主导介入携手F1中国站推出“F1之旅”,通过一系列选拔活动集聚精准人群,满足受众F1企望需求,其成都站的拉力赛活动势必掀起蓉城的“F1***风暴”
为什么四川成都会成为活动举办地的不二之选?
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【目标人群分析】
说明:由于F1赛事和极限竞速赛事的目标关注人群的特殊性我们会以其自身特性、行为特征来分析!
看看吧,是哪些人在关注这次活动!!!
F1聚众
活动聚众
行业专家———他们对赛事最专注
车迷———喜欢,但不知道原因
跟风者———凑热闹,好玩
交际者———社交需求
飙车族———年轻,喜欢刺激
衣食无忧者———烧金,炫富
爱车一族———秀爱车,交朋友,换心得
海归族———延续海外风气****惯
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【结论】
这种大型的组合活动能够吸引足够火爆的人气,而且这种组合型活动的不同目标
人群当中有着相当的重叠。
目标人群特征:
心理特征:喜欢刺激、思想前卫、有冒险精神、好奇心重、比较爱面子、有一定的理解能力、接受能力较高、对价格不敏感;
行为特征:敢爱敢恨、果敢、相当独立、喜欢交友、精力旺盛、年富力强、行动力强;
外在特征:多金,有相当的经济能力,对物质追求很高,对品质要求也很高。但对价格的考虑不多