文档介绍：四川理工学院成都美术学院
毕业设计(论文)
论文题目: 浅析传统文化元素在白酒
包装上的应用
系别: 视觉传达系
专业: 美术学(装潢设计)
姓名:
班级: 2006级装潢本科2班
指导教师:
二〇一一年五月十三日
目录
摘要..............................................................................................1
引言...….…………………………….…………………………...…...….1
正文…...…………….....…………………………………………………2
(一)中国白酒包装市场的主要现状.………………....……….….2
(二)白酒产品的表现内容…..…………………….......…………...4
(三)传统文化元素在白酒包装上的体现………………………...6
(四)如何做好中国传统文化与白酒包装的结合…..…………..8
结论………...……………………………………..……………………..16
参考文献..........................................................................................17
致谢.............................................................................................................18
浅析传统文化元素在白酒包装上的应用
摘要
随着整个中的改善,在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足,即需要一种具有文化品位的包装,它能够促使消费者产生一种情感上的共鸣。
在当今中国与世界文化增强交流的同时,大量的西方设计观念和作品进入我们的视野并为我们喜爱,一些设计师被这强大的“西风”所吹倒,一味推崇西方设计流派,一味模仿学习西方设计,但是有些设计师功力不到位,设计出来的作品用咱们老百姓的一句话来说就是:要洋不洋,要土不土。
对此,我们需要发掘自身传统文化、研究自身传统文化、发展自身传统文化的价值,并创造性地将它融入到产品设计当中,丰富产品的文化意蕴,提升产品的品味价值。
关键词:传统文化元素;白酒;包装设计;酒文化
一、引言
酒,在人类文化的历史长河中占据了很高的历史地位,甚至于跳脱了一种饮料的存在,成为文化精神的象征和媒介。在我国, 白酒文化乃是我国一大瑰宝,它是最富有民族气息和代表中华民族传统文化的商品之一,它体现出的人文精神象征就更为特别,即酒神精神的象征。酒神精神以道家文化为源头,庄周主张“物我合一,天人合一,齐一生死”,高唱绝对自由之歌。宁愿做自由在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟,也不做昂头阔步却受人束缚的千里马。忘却生死荣辱,追求绝对的自由,这里的自由指的不仅仅是身体上,还有精神上的层面。对他们而言,酒就是到达那个层面的必须工具。所以,中国的白酒文化可以源源千年而不绝。酒神杜康形象可以如此深入人心。
从古至今,文人骚客借酒而发的经典绝句数不胜数,可以说酒与中国文学、艺术有着密切联系。古代流传下来关于酒的佳句与典故,如今仍被人们流传。
然而在现今的白酒包装市场上,包装粗糙,过度,抄袭等等问题愈演愈烈,把中华民族传统文化的精髓抛之脑后,很多白酒包装上所应用的传统文化不但体现不了这种酒背后的历史和文化,甚至出现文不对题的现象。作为现代白酒包装设计者,如何解决这些问题,并且将中国传统文化元素与白酒本身的文化及其要表达的信息相结合,清晰、简练的表述于方寸之间,这就是我在接下来的正文中要深入探讨的问题。
二、正文
(一)中国白酒包装市场的主要现状
(★注:三级标题为宋体小三加粗)
由于白酒的悠久酿造历史,使白酒在千百年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态:生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更高的要求,一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众消费心理的文化内涵为基石,并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动,从而达到占领市场、创建名牌的目的。然而在白酒包装技术和艺术不断发展的同时,却出现了很多问题,而主要为以下三种最为常见:
:包装是造型、色彩、材质三者的综合体,其中材质作为包装的载体,在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身,无论是固体还是液体,都必须透过包装形式、使之成为立体,而这种立体的造型,又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化,并通过人的感官传给人们一种心理感受,陶冶人们的情操。它是人类特