文档介绍：纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲
汉马传播顾问机构
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背景环境分析
1
整合传播策略
2
媒介策略
3
预期传播效果
4
Contents
传播预算
4
传播周期&预期效果
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舆论环境分析
央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假,节目一经播出,在整个行业和全社会引起极大震动,将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下,让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击,此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响。
我们必须将此事件放大,放大,再放大
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《焦点访谈》尖锐披露
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造假手段
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CCTV新闻跟踪报道
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质检总局高度重视行业整顿不可避免
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消费者再次被深深伤害
行业出现严重信任危机
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行业需要英雄
消费者需要依靠
造假事件给整个行业蒙上信任危机
行业整顿不可避免
消费者信任度降至冰点
纯园酿是整个中国葡萄酒行业的一颗奇葩
纯园酿100%天然葡萄原汁酿造符合广大消费者需求
纯园酿养在深闺人未识
市场环境总结与纯园酿现状分析
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