文档介绍：上海迪斯尼
突破传统游乐场模式,打造新形精品乐园
市场定位:
一、从Disney全球化特色以定位
1)本土文化相兼容。
2)全球化的标准管理
3)有效的与消费者的互动沟通
二、从提供的利益和解决的问题以定位
1)遵重中国大陆的风俗习惯
2)实行本土化营销推广渠道。
SOWT分析
S :地理人口政策市场交通气候
W:问题
O:机会
T :国内外主题公园
东京和香港的迪斯尼发展的日趋成熟,尤其是日本,一直以来不仅收获利润,而且口碑优秀。新建的上海迪斯尼与之竞争可以按下三点:
1、注重中国本土化策略
2、做好长期,可持续发展规划
3、创新发展,投入新鲜项目
上海较东京、香港迪斯尼乐园的优势:
,上海地处长三角地区
,是中国经济最富裕的地方
、日本相比,上海与内地的广阔市场对接更加紧密,不受访港签证和护照的限制。
,长远市场前景乐观。
。
、展览中心和国际旅游中心同时周边又有华东特色景点。
“王牌”。
,能给游客在特定的节日带来一定的气氛。
华侨城
深圳欢乐谷:集海、陆、空三栖游乐为一身,融日、夜两重娱乐为一体中国现代主题乐园。从美国、荷兰、德国等发达国家引入众多全国乃至亚洲独有的项目:世界最高落差的“激流勇进”、中国第一座巷道式“矿山车”、中国第一座“完美风暴”、亚洲最高、中国第一座“惊险之塔”——太空梭、亚洲首座集视觉、听觉、触觉于一体的四维影院。
锦绣中华:是目前世界上面积最大、内容最丰富的实景微缩景区,占地四百五十亩。近百处景点大致按照中国区域版图分布,是中国自然风光与人文历史精粹的缩影。您可以在一天之内领略中华五千年历史风云,畅游大江南北锦绣河山。
世界之窗:世界奇观、历史遗迹、古今名胜、民间歌舞表演汇集一园,营造了
一个精彩美妙的世界。世界之窗景区按五大洲划分,与世界广场、世界雕塑园、国际街、侏罗纪天地共同构成让人惊叹的人造主题公园。
中国民俗文化村:国内第一个荟萃各民族的民间艺术、民俗风情和民居建筑于一体的大型文化游览区。
东京迪斯尼
“米奇屋”的歌舞剧。喜欢米奇老鼠的朋友可别错过,这里每时每刻都有轻松欢快的大型歌舞看,主角都是迪斯尼中的充满个性的角色们。伴奏的曲目,也都是迪斯尼电影的名曲,会让你不由自主地联想到有趣的镜头。
“灰姑娘城”的神秘旅行。这可是有点惊险的地方,喜欢冒险的朋友一定会钟意。这也是东京迪斯尼的“独家经营”。游客们进入城堡中幽黑恐怖的地下宝石,将遭遇一些企图霸占迪斯尼的坏蛋们。最后,大家齐心协力,把坏蛋们打得落荒而逃,让迪斯尼永远和平而美丽。“灰姑娘城”是迪斯尼中最受欢迎的一个地方。
海洋游乐园走进园内可以领略到:,多桅杆的古船来往频繁;7座仿建的港口城镇里,呈现世界各地风情;倚海修建的万吨客轮几乎可以乱真;巨大的“活火山”伴随著隆隆响声,不断地喷火吐烟。夜晚,水上舞台表演高潮迭起。这里的游乐项目多与大海本身以及海的传说相关,供游人体验神奇、浪漫、恐怖和惊险的感觉。
香港迪斯尼
“歌舞青春热跳速递”它是香港迪斯尼乐园2008年推出的全新娱乐项目。是以充满活力的舞蹈及热情互动最大卖点。届时17 名装扮新潮的演艺人员将在挂着“歌舞青春”的旗帜的流动舞台上尽情歌舞,同时主持人还会率领演艺人员与在场游客一起做游戏。游客们也可以加入狂欢的歌舞队伍中,与演员们共同唱歌跳舞。
布公仔流动实验,这是香港迪斯尼乐园2008年推出的新项目。只见外星人“火蜜瓜博士”和他的得力助手“尖嘴”驾驶着他们的最新发明——以两轮驱动的蛋形流动试验车,在美国小镇大街上缓缓行驶,并不断招揽游客和他们一起研究科学。他们会向游客提出各种各样“脑筋急转弯”式的问题,问题的答案令人忍俊不禁,非常有趣。
香港迪斯尼乐园铁路也是一个很好玩的项目,铁路从美国小镇大街出发,途经香港迪斯尼各大主题公园,带领游客们轻松畅游迪斯尼乐园的各个景点,是迪斯尼乐园非常经典的游乐项目。
如何竞争
1、上海迪斯尼要借鉴在欧洲的经验,注重研究中国本土化策略。园区的建设和活动的设计肯定要加入中国特色元素,迪士尼早年主要是输送美国文化,但单纯的文化输送肯定无法在中国取得成功。园区内至少要有一个板块是具有中国元素的,在营销模式上也要适应中国消费者的习惯。给迪士尼乐园加入中国元素或者上海的本土特色,同时又不能仅仅照搬迪士尼的美国文化。“建设‘沪’式乐园,这样才能更好地在上海生根。
举例:法国迪士尼经营陷入困境,失败主要跟法国的文化背景相关。法国人认为自己是贵族血统,他们对美国的牛仔文化是排斥的。而迪士尼恰恰在本土化方面做