文档介绍：了不起的特斯拉
一万高斯的萌芽
特斯拉,一个相对陌生的名字,或许你听过哥斯拉,他们是兄弟,都属惊世骇俗的“怪物”系列,只是构成元素不同。特斯拉(Tesla)汽车公司,一家生产电动汽车的公司,成立于2003年,总部设在了美国加州的硅谷地带。其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁·艾伯哈德,而投资人是SpaceX的创始人埃隆·马斯克。特斯拉气车公醍世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司。故事第一季的主角是硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁·艾伯哈德,他在寻找创业项目时发现,美国很多停放丰田混合动力汽车普锐斯的私家车道上经常还会出现些超级跑车的身影。他得出一个结论,土豪们不缺这油钱去买普锐斯,而是土豪圈内节能减排成了时下流行话题。于是,他有了将跑车和新能源结合的想法,而客户就是这群有环保意识的高收入人士和社会名流。
这是一个非常棒的点子,敢想还得敢做,由于马丁·艾伯哈德毫无这方面的制造经验,但作为一部美国大片,理想是不会搁浅的,主人公找到AC Propulsion公司。当时,对AC Propulsion公司电动汽车技术产生兴趣的还有埃隆·马斯克。这位配角的乱入给今后故事剧情走势埋下了伏笔。通过AC Propulsion公司CEO汤姆·盖奇的引见下,马斯克认识了艾伯哈德的团队。2004年2月会面之后,马斯克向TESLA投资630万美元,但条件是出任公司董事长、拥有所有事务的最终决定权,而艾伯哈德作为创始人任TESLA的CEO。
在有了技术方案、启动资金后,TESLA开始开发高端电动汽车,他们选择英国莲花汽车的Elise作为开发的基础。没有别的原因,只是因为莲花是唯一一家把TESLA放在眼里的跑车生产商。这样的剧情很符合青春偶像励志美国梦的故事框架。主人公初出茅庐不被看好,恰好有伯乐慧眼识英雄,给与主人公帮助,主人公把伯乐的恩情一直牢记在心,励精图治最终事业大成,回乡后,滴水之恩涌泉相报,伯乐得到了一大笔物质上的报答,这时会配上一句这样的台词:“小伙子,当年我一眼就看出你天赋异禀,你有今天的成就我感到很欣慰。”故事一直都按着励志片的节奏发展。
艾伯哈德和马斯克的共同点是对技术的热情。但是,作为投资人,马斯克拥有绝对的话语权,随着项目的不断推进,TESLA开始尝到“重技术研发轻生产规划、重性能提升轻成本控制”的苦果。2007年6月,离预定投产日期8月27日仅剩下两个月时,TESLA还没有向零部件供应商提供Roadster的技术规格,核心的部件变速箱更是没能研制出来。另一方面,TESLA在两个月前的融资中向投资人宣称制造Roadster的成本为6 5万美元,而此时成本分析报告明确指出Roadster最初50辆的平均成本将超过10万美元。故事中一提到钱就开始伤感情,剧情也偏离了之前励志片的框架,走上了中国合作人的轨道。
投资人马斯克以公司创始人艾伯哈德产品开发进度拖延、成本超支为由撤销其CEO的职务,几个月后艾伯哈德只能离开TESLA。他的搭档、公司另一位创始人塔彭宁不久也选择了离开。励志片以惨淡收场。
作为广告公司,给以上的故事来段文案我会说:10000高斯不等于1特斯拉。专注于技术不计成本不能代表特斯拉的全部。虽然最终选择了折中方案:优化一挡变速器,尽快投产。但真的高手必定内外兼修,乱世出英雄,上—季的配角塞隆马斯克走到了舞台中央。
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