文档介绍：玉溪旅游城市形象分析[摘要]:在滇西区域旅游发展的形势下,玉溪的旅游城市形象被淹没在了区域的大潮中,玉溪的旅游城市形象也成为玉溪旅游业发展的瓶颈,如何才能让玉溪的旅游城市形象能打破区域旅游的限制,脱颖而出。本文从TCIS为理论基础分别从理念识别、视觉识别、行为识别对于玉溪的旅游城市形象进行了初步的分析。[关键词]:玉溪;城市旅游;旅游城市形象ExplorationonimageofYuxiasatourismcity[Abstract]:ThetouristcityimageofYuxicitybeingdrownedunderthesituationoftheboomingdevelopmentofwesternregionaltourism,ethebottlenecktothetourismdevelopmentofYuxi,so,,thispaperpreliminaryanalyzetheimageofYuxiasatouristcityfromthepointofconceptidentification,visualidentificationandactrecognition.[Keywords]:Yuxi;CityTourism;,旅游业也积极的投身到发展的行列之中,形成良好的发展态势成为我国新的经济增长点。但如何能使旅游城市持续的发展,并在激烈的竞争中了处于不败之地已经成为当前必须考虑的问题,也使得旅游城市形象成为热门话题。21世纪中国旅游市场进入到了形象竞争的时代,也被形象的比喻成“眼球经济”时代。无论是对于企业、个人、旅游业还是社会的各个方面,形象都产生了巨大的效应。旅游城市的塑造和传播在某种程度上意味着经济效益和市场的扩张,它是激发游客出游的关键驱动因子,是旅游城市的巨大财富和无形资产。[1]梁海燕城市旅游形象塑造与传播策略福建地理2005年12月20(4)在《论城市旅游形象战略》中,成光伟更是将形象看成是继网络之后的销售力。[2]成光伟城市旅游识别系统与城市旅游形象建设研究浙江工商职业技术学院学报2004年5月第3卷玉溪虽然有着丰富的旅游资源,但是在旅游大众化的旅游时期,以团队的形式进入到玉溪来旅游的却是极少,为什么不能吸引大量团队到玉溪来呢?这不得不引起人们对玉溪旅游业的思考?经过多年来的城市演进与发展,玉溪市旅游城市形象并没有为其经济社会保持一致的前进步伐,在云南旅游快速崛起,云南整体旅游形象深入人心的大好形势下,玉溪旅游形象已处于弱势。第一,玉溪对于二级以及机会市场的游客和潜在游客来说,在烟草行业发展的特定背景下,红塔集团曾呼风唤雨,一统天下,即使时至今日仍有一定的市场号召力,红塔的全国性影响催生了玉溪的全国性影响,形成了以红塔为单一内核的玉溪城市知名度,在省外的很多游客和潜在游客心中认为“玉溪即红塔,红塔即玉溪”。第二,玉溪没有较为突出其城市旅游形象的口号。第三,玉溪旅游资源丰富,文化韵味浓厚,却无主流文化与旅游资源。第四,宣传的口径不一致。第五,玉溪没有引入先进的城市形象塑造理念,即旅游城市形象识别系统TCIS(Tour-cityIdentitySystem)。旅游城市的形象已经能成为玉溪旅游业发展到瓶颈,而现在区域旅游的逐渐形成,昆明旅游对于全省经济发展的大一统地位和“火车头”作用正逐步削弱,其垄断地位不断下降,对于玉溪来说,一方面给玉溪赋予了更多的机遇和比较优势,另一方面,如何在集群中凸现玉溪个性,如何确保不被集群的整体概念所模糊取代,也成为一个重大的战略问题。,在很早以前就已经注意到了城市形象的塑造。例如:中国的历代古都,以紫禁城为例无不给人以威严的感觉,同时也塑造出了皇权神圣不可侵犯的形象。那么形象究竟是什么?在西方旅游学者认为形象是形象主体对于被感知客体的印象。那么旅游城市形象又是怎么定义的呢?20世纪60年代旅游城市形象被提出以来,许多的专家、学者对旅游城市形象也下了不同的定义,其中成光伟认为旅游城市形象(Tour-CityIdentitySystem)是人们对于城市的旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体的抽象的概括的认识和评价,是对城市的历史印象,现实感知与未来信念的一种理性。吴杨则认为城市旅游形象是城市旅游者在城市旅游活动中对城市的内在底蕴和外在景观