众筹该怎么玩.doc

文档介绍：众筹该怎么玩
杨曦沦是国信品牌评价科学研究院院长、奥运品牌学者、品牌资产管理专家,对众筹的本质和中者就众筹引发的经济模式变化等话题,采访了杨先生。
《中关村》:众筹这个经济模式有什么特点?
杨曦沦:众筹造成了消费、投资一体化,它能把互联网的趣和利结合在一起。互联网上的项目,要么有趣,要么有利,我觉得这是在众筹的第一个特点。第二特点,众筹是让大家把闲钱用起来。人们手里的闲钱达到一定程度,就会有人去做投资。如果银行卡里有十万,有的人就愿意拿五千块出来试,甚至带有赌博游戏的概念。这就是我讲的第二个特点,可以理解为“小赌怡情”。第三个特点是,众筹是创业的催化剂。美国有一本书写得非常好,叫做《金融改变一个国家》,说的是美国金融连接了两种人,投资人和整合资源的人。众筹就是让中国人人人都成为创业者或天使投资人。
《中关村》:在中国,众筹行为还有什么其他的意义?
杨曦沦:首先众筹可能改变人对钱的认知。钱不光能用于购物,用于买房,用于吃穿,还能用于投资。另外,中国人的投资带有很多的哲学意义。中国人是挺会玩的。一个打麻将的民族他一定会玩。麻将是典型的“众筹”,众筹和这个麻将效应有关系,它和下围棋、下象棋还不一样,它是群体活动。它不是一个人单独投资一千万――那是机构投资了
――众筹是典型的散户行为。机构投一个公司的目标就是要挣钱,你别跟他谈社会意义。但散户投入众筹项目,则会满足多种需求,这也是现实。
《中关村》:众筹这个行为的发生有什么机制可循?
杨曦沦:我一直在思考众筹要考虑的组织形式是什么。在互联网众筹这一块,我认为众筹是基于一个班底来实现的。什么叫班底呢?一帮不属于一个公司的人为了一个挑战性的项目聚集在一起,就形成一个班底。好莱坞拍电影用的全是班底,比如一个电影的参与者,有的属于导演工会,有的属于编剧工会,有的属于制片工会,临时组织起来一个队伍。它有几个特点。第一个特点是彼此有价值认同,大家都不缺钱,要看看彼此是否顺眼;第二,目标是有挑战性的,比如必须在120天内把1个亿花完拍出一部片,争取一年以后收回10个亿,这目标非常有挑战性,一般公司是不敢制定这样一个目标的;第三,每个人要高度专业,而在专业的背后,是一个系统。
一个好的众筹项目,我要看众筹项目背后的班底,而不光听他说那个故事。假定商业计划书是一个剧本的话,我们不光要看剧本故事好