文档介绍：华润怡宝纯净水
学校:运城职业技术学院
班级:13级市场营销一班
学号:G130402025
姓名:刘娜
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怡宝简介
怡宝是中国第一个包装饮用水品牌, 中国包装饮用纯净水国家标准的发起和制定单位之一。这是华润集团属下香港上市公司华润创业有限公司旗下的华润怡宝食品饮料(深圳)有限
公司列入华润(集团)有限公司一级利润中心序列。华润怡宝始终以优于“国标”的生产标准为消费者提供健康满意的优质产品,并通过良好的服务,赢得消费者的认同。华润怡宝多年来得到了各级政府部门的肯定与嘉奖,获得中国名牌产品、中国最具竞争力品牌等荣誉。
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目录
公司简介
市场营销观念分析
环境分析
市场细分
市场定位
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营销观念:出售水,出售健康
旗帜鲜明的与纯净水划清界限,不打价格战,大打功能牌,凸显稀世宝天然富硒价格,明显清晰消费者可获得超值利益,向全社会倡导绿色健康的生活方式,,以人民的观念为宗旨做到为你,为我,你我的怡宝.
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营销环境分析
宏观环境
微观环境
机遇
威胁
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宏观环境
1 人口环境:随20世纪中期出生高峰的人口陆续进入老龄化可预见,21世纪前期将是人口老龄化发展最快的时期.
2 经济环境: 在经济危机大的环境下,怡宝不打价格战略,重视不断优化工作流程,对公司经营实行预算管理,目标清晰,财务稳健.
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3 自然环境: 有优质的水来源,做的是纯净水的品牌,保护水资源.
4 社会环境: 随中国经济的发展,人们越来越重视健康与安全,而水作为人类每天所必须的进食,在人们眼中,饮用水在广大的市场上是占有很重要的地位的.
5 技术环境: 怡宝拥有8条从意大利和美国引进的饮用水生产线和水处理设备,生产车间采取全封闭生产灌装,其净化标准超过国家标准.
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微观环境
供应商:华润怡宝食品饮料有限公司
营销中介:华润万佳、沃尔玛等大型商场
顾客:个人消费者,生产者,大型超商及各大企业
竞争对手:同一类水的乐百氏、另一类水的康师傅和龙夫山泉。
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机遇
前景良好,潜力巨大
纯净水各部门将同步增大
饮用水市场越来越受到消费者的重视
怡宝非常重视渠道的建立
消费总量与人均消费水平将明显提高
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威胁
市场竞争激烈,市场品种和品牌众多,市场推广投入大,利润薄
很多消费者对纯净水存在很多的误区与不了解,并一味追求矿物质水
知名度不高,很多人不了解甚至不知道怡宝纯净水
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