文档介绍：Young卡 媒介推广方案
媒介目标
1、目标群体分析媒介选择
2、竞争对手分析
3、地理投放区域
4、到达率和接触频次
媒体选择
1、媒介选择
2、媒介投放时间
媒介目标 一、目标群体分析
,是无固定收入的群体,但又有独立的意识和追潮倾向。
。
3 .经济能力有限,但他们对信息和知识的获取能力远远超过同龄人群体。
“科技消费”,对电脑,手机,MP3需求甚广。
。费习惯上倾向于中高端市场,但是在价格上只能接受中低端价位。
在校大学生银行业务使用状况
目标受众媒介接触习惯
印刷类媒体
女大学生——报刊杂志
男生——体育类刊物
学术性媒体——报纸,杂志,图书
宣传册,宣传单(主要为营业厅内)
网络媒体(重点)
电视广告
户外(火车站,地铁,车体)
POP(招行全国各分理处)
DM直邮广告(与校方,老客户合作)
二、竞争对手分析
龙卡大学生卡
牡丹学生卡
交行Y- POWER
卡面
Young卡的优势
,想取就取
,陪伴一生
,e化生活
,全球通用
,国内首创